Gatorade sceglie Kendrick Lamar per la nuova campagna e spot

Kendrick Lamar continua a riscrivere le regole del gioco, non solo nel rap, ma anche nel modo in cui un artista può dialogare con brand iconici. È infatti il primo musicista in assoluto a essere protagonista di una campagna Gatorade, colosso mondiale delle bevande sportive.

Una scelta simbolica quanto strategica, che segna una nuova era nel rapporto tra rap e sport.

Kendrick Lamar diventa il volto (e la voce) di Gatorade: una collaborazione storica per lo sport e la musica

La campagna si intitola Lose More. Win More. ed è un vero e proprio cortometraggio motivazionale.

In scena scorrono volti noti dello sport come Luka Dončić, Jayson Tatum, A’ja Wilson, Caitlin Clark e la futura star NFL Shedeur Sanders. A fare da colonna sonora, Peakaboo, uno dei brani più intensi del suo ultimo album GNX.

Ma Kendrick non si limita a fornire la musica: è anche la voce narrante dello spot, e appare brevemente in un cameo durante una sessione di allenamento, perfettamente in linea con lo spirito della campagna.

“Quanto sei disposto a perdere?”, chiede Lamar in apertura, prima di raccontare le origini del brand, nato nel 1965 per supportare le performance della squadra di football dell’Università della Florida.

Secondo Anuj Bhasin, Chief Brand Officer di Gatorade, la scelta di Kendrick è stata naturale. Lo ha confermato lui stesso a SBJ:

Il suo approccio al lavoro, la sua mentalità e la capacità di spingersi oltre i limiti lo rendono perfetto per ispirare la nuova generazione

Una generazione che Gatorade vuole intercettare proprio puntando su un’icona che incarna integrità, coerenza e spinta al miglioramento.

L’anno di Kendrick è già costellato di traguardi: cinque Grammy vinti a febbraio, una performance leggendaria all’halftime del Super Bowl e, a partire da oggi (19 aprile), il via al Grand National Tour insieme a SZA che lo porterà anche quest’estate a Roma. L’aggiunta di Gatorade alla sua lista di collaborazioni non è solo un’operazione commerciale: è l’ennesimo tassello in una narrazione artistica coerente, dove l’impegno e l’autenticità restano centrali.

Guarda di seguito lo spot:

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