La apuesta de España por el turismo chino: es el que más gasta y huye de las playas

De los 93,8 millones de turistas extranjeros que visitaron España en 2024, un total de 647.801 procedieron de China, lo que representa un 66,7 por ciento más que el año anterior. El turista chino es de lejos uno de los más deseados: es el que más gasta al día, por encima del norteamericano, y le gusta consumir productos turísticos culturales y de lujo (Las aerolíneas chinas se vuelcan con Madrid-Barajas).

Un turista chino desembolsa de media 2.958 euros durante su estancia de España. Al día supone unos 288 euros ya que su estancia media es de 10,3 noches. Como referencia, un norteamericano gasta una media de 2.113 euros durante su estancia en España, 273 euros diarios. Los turistas que proceden de EEUU pasan 7,7 noches de media.

Los turistas chinos han dejado de viajar en grandes grupos. Ahora lo hacen en parejas, y mayoritariamente son treintañeros de clase media que no busca sol ni playas, y tampoco se alojan de los pisos turísticos. A los turistas chinos les atrae muy poco el ocio nocturno.

El turista chino que viaja a España busca destinos culturales y quiere comer en buenos restaurantes. Y, por supuesto, elige hoteles de cinco estrellas.

Precisamente, un hotel madrileño analizó cómo se comporta el turista chino durante su estancia en España. Además de incluir siempre el desayuno en el precio del alojamiento, valora los servicios de bienestar, como pueden ser masajes y circuito de aguas del spa, y busca hoteles con piscina exterior.

A la hora de comer se inclina por platos tradicionales españoles y por el vino local. Los visitantes procedentes de China acuden a tablaos flamencos y a corridas de toros, pero todas las experiencias turísticas las eligen por su cuenta y con muchos meses de anticipación.

La mejor conectividad directa entre España y China es la principal causa por la cual la llegada de turistas del país asiático se haya disparado. El pasado mes de agosto el aeropuerto de Barcelona recuperó la ruta directa con Shanghái operada por Air China.

Cathay Pacific ha anunciado que reforzará su presencia en España para la temporada de verano de 2025 con una oferta ampliada desde Barcelona y Madrid, con cuatro frecuencias semanales hacia Hong Kong por cada destino nacional. Durante el pasado verano se alcanzaron los 27 vuelos semanales desde Madrid a China y 15 con Barcelona, donde destacan los trayectos con Pekín, Shanghái y Hong Kong.

Aeropuertos como Málaga o Sevilla están negociando disponer para este verano con un vuelo directo semanal con China, mientras Aena quiere que el pasajero chino se sienta en los aeropuertos españoles como en su propia casa adaptando todos los servicios aeroportuarios a las costumbres del país asiático.