I Soprano, Imperioli e Schirippa insieme per Sanpellgrino

Un inaspettato ritorno de I Soprano

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Michael Imperioli e Steve Schirripa, noti co-protagonisti della celebre serie I Soprano, tornano insieme in un’inedita veste per una nuova campagna pubblicitaria firmata Sanpellegrino. Con uno stile che mescola umorismo, nostalgia e un tocco di mistero, i due attori italoamericani sono al centro di With Love, Italy, la nuova iniziativa video della storica marca di acqua frizzante, lanciata per promuovere Ciao! di Sanpellegrino, una nuova linea di acque aromatizzate.

Il breve cortometraggio, ambientato in un remoto deposito di container, si apre con i due attori trovano un enigmatico biglietto: “With Love, Italy ”. Un perplesso Schirripa si rivolge a Imperioli chiedendo: “Pensi che sia un messaggio?”. Ma, nonostante il passato criminale dei loro iconici personaggi, il messaggio non cela alcun secondo fine: si tratta infatti di un invito a scoprire la nuova bevanda firmata Nestlé.

Realizzata dall’agenzia Ogilvy, la campagna With Love, Italy ha debuttato lo scorso febbraio e rappresenta una svolta strategica per il brand. Gli spot, che vedono Imperioli e Schirripa impegnati in una missione per portare negli Stati Uniti Ciao! di Sanpellegrino, puntano a un mix vincente di autoironia e italianità, celebrando le radici culturali del marchio e dei suoi testimonial.

Gli attori de I Soprano sono stati una scelta naturale per la campagna perché sono molto orgogliosi delle loro radici italoamericane e sono già fan di Sanpellegrin -, ha dichiarato Thomas Conquet, direttore marketing senior del marchio. In sostanza, [la campagna] non si limita a presentare un nuovo prodotto: rafforza il legame emotivo che i consumatori hanno con il nostro marchio

Nel corso della serie di video, Imperioli e Schirripa si imbattono in una reazione inaspettata: chiunque si avvicini a loro e al prodotto fugge spaventato o li osserva con diffidenza. Comprensibile, considerando le malefatte dei loro personaggi televisivi. In una scena finale, i due si ritrovano seduti in un ristorante con una Sanpellegrino ghiacciata, riflettendo su cosa sia andato storto. Lo schermo si oscura lasciando un finale aperto, un chiaro omaggio all’ultimo episodio de I Soprano.

La campagna With Love, Italy è stata pensata in chiave “social-first” ed è stata trasmessa su piattaforme come Meta e YouTube, oltre che su canali digitali, out-of-home e audio. Ogilvy ha ideato una narrazione a episodi brevi ma collegati, che culminano in un film più lungo, come spiegato dai direttori creativi Francesca Ferracini e Alice Teruzzi:

Sebbene negli episodi Imperioli e Schirripa parodichino i loro vecchi personaggi, la vera svolta è stata lasciarli semplicemente essere se stessi. Il cliente ha avuto il coraggio di spingere sull’umorismo, permettendogli di parodiare la propria eredità e di giocare con il modo in cui il mondo li vede ancora come personaggi del passato. Questa consapevolezza di sé ha reso il film non solo divertente, ma anche culturalmente incisivo

Con questa nuova campagna, Sanpellegrino punta a incarnare lo stile di vita italoamericano e a rafforzare la propria presenza tra i 17 milioni di italoamericani che vivono negli Stati Uniti, consolidando così il proprio posizionamento in un mercato in continua evoluzione.

Sempre un grande piacere rivedere, seppur per pochissimo, lo spirito de I Soprano

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