Dubai lancia i nuovi standard per i content creator

Si chiama Beautiful Destinations Academy, Powered by Dubai. E’ un’iniziativa di sviluppo professionale pensata per definire nuovi standard globali nella creazione di contenuti di viaggio e rispondere alla crescente domanda di talenti qualificati nel marketing turistico. La lanciano Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (Visit Dubai), in collaborazione con Beautiful Destinations.

La Beautiful Destinations Academy

“Il lancio di questo programma pionieristico insieme a Beautiful Destinations è la prova concreta del nostro impegno nel promuovere creatività, innovazione ed eccellenza nel settore turistico – afferma Issam Kazim, ceo della Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (Visit Dubai) -. Offrendo uno spazio dedicato ai content creator, puntiamo ad amplificare l’attrattiva globale di Dubai e rafforzare ulteriormente la nostra posizione come la città ideale in cui vivere, lavorare e da visitare”.

Kazim sottolinea che il progetto “si allinea con gli obiettivi della Agenda Economica di Dubai, D33, e con la nostra visione di posizionare Dubai come una delle città globali di riferimento per il business e il tempo libero. Grazie a una vasta gamma di esperienze e offerte uniche, Dubai si conferma come il contesto ideale per la creazione di contenuti creativi e coinvolgenti. Siamo entusiasti di collaborare con Beautiful Destinations e con i content creator provenienti da tutto il mondo per dare risonanza globale al loro storytelling”.

Una nuova generazione di professionisti

Jeremy Jauncey, ceo e fondatore di Beautiful Destinations, ha osservato che “Dubai è un pioniere nel marketing turistico – un partner affine che condivide la nostra visione proiettata al futuro. Il settore del turismo sta attraversando un periodo di cambiamento radicale nel modo in cui le destinazioni attraggono i visitatori. Le ricerche più recenti mostrano che il 76% delle decisioni di viaggio è oggi influenzato dai contenuti sui social media, ma solo il 24% dei brand del settore turistico e dell’ospitalità dispone di team interni in grado di creare contenuti di alto livello, capaci di generare coinvolgimento. La Beautiful Destinations Academy, Powered by Dubai nasce proprio per colmare questo divario, formando una nuova generazione di professionisti altamente specializzati”.

L’economia dei creator

Il contenuto digitale è ormai centrale nelle decisioni di viaggio. La Beautiful Destinations Academy risponde alla richiesta del settore per competenze specialistiche in grado di creare contenuti ad alto impatto, nativi delle piattaforme social ed essenziali per influenzare i viaggiatori di oggi.

La partnership rafforza la posizione di Dubai come hub globale per l’economia dei creator, un settore che, secondo Goldman Sachs, potrebbe raggiungere il valore di 500 miliardi di dollari entro il 2027.

Gli standard professionali

La Beautiful Destinations Academy di Dubai stabilirà un nuovo riferimento globale per la qualità nella creazione di contenuti di viaggio. Con l’introduzione di standard professionali pensati appositamente per i creator digitali del settore turistico, il programma porta ordine, credibilità e riconoscimento a un ambito finora privo di regole formali.

Il programma è progettato per sviluppare sia le competenze creative sia quelle commerciali, combinando la preparazione tecnica con i principi del marketing. Gli studenti avranno l’opportunità di beneficiare di tutoraggi pratici con esperti e professionisti di spicco nel settore del turismo. Al termine, riceveranno un certificato di partecipazione rilasciato dal Dubai College of Tourism, istituto professionale dedicato alla formazione nei settori del turismo, dell’ospitalità, delle arti culinarie e degli eventi.

Una delle priorità del programma è coltivare talenti diversificati da tutti i mercati, per garantire che il marketing turistico rifletta una gamma più ampia di prospettive e approcci estetici.

“Stiamo sostanzialmente creando una nuova categoria professionale all’interno dell’ecosistema turistico – osserva Jauncey -. La nostra ambizione è che la certificazione della Beautiful Destinations Academy diventi lo standard riconosciuto nel settore per i content creator specializzati nel marketing turistico, alla pari con altre qualifiche professionali nel campo dell’ospitalità e della gestione turistica”.

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