Turismo sport di squadra: Discover Italy attiva le sinergie

Un centinaio di buyer provenienti da 35 Paesi esteri, circa 150 seller in rappresentanza di tutto il territorio italiano, una location d’eccezione nell’ex Convento dell’Annunziata di Sestri Levante. Discover Italy 2025 mantiene ancora una volta tutte le promesse.

“La nostra manifestazione – ha affermato Paolo Bertagni, presidente di Guida Viaggi e organizzatore dell’evento durante la conferenza stampa di presentazione – si sta sempre più connotando come punto di riferimento nell’incontro tra l’offerta italiana e la domanda internazionale. ll post tour di quest’anno, fortemente voluto da Regione Liguria, è dedicato al Mice, settore di grande interesse per gli operatori del territorio. Nella due giorni a Sestri, buyer e seller danno origine a circa 6mila appuntamenti, volano di un forte movimento di business. Discover Italy, infatti, è in grado di generare per il territorio circa 200mila euro tra pernottamenti, food e tour”.

Partner d’eccezione

La manifestazione, anche quest’anno, ha riconfermato partner istituzionali d’eccezione come Enit mentre sono ben 11 i Comuni liguri sponsor dell’evento: Chiavari, Lavagna, Levanto, Moneglia, Santa Margerita Ligure, Sestri Levante, Portofino, Genova, Rapallo, Zoagli e la new entry Camogli. Il workshop vede la partecipazione anche delle altre realtà che da sempre hanno supportato Discover Italy: Consorzio Sestri Levante In, Liguria Together, Consorzio Portofino Coast, Mediaterraneo Promozione e Sviluppo Turistico e poi Ita Airways e Camera di Commercio di Genova.

Liguria regione ospitante

“A Discover Italy – ha dichiarato Luca Lombardi, assessore al Turismo della Liguria, regione ospitante l’evento – vogliamo raccontare una Liguria sempre più attrattiva e competitiva, capace di offrire experience uniche in ogni stagione. Si tratta di un appuntamento strategico per il nostro territorio, un’occasione concreta di sviluppo turistico e di networking con i principali buyer internazionali. Come ogni anno ci aspettiamo due giorni di proficuo scambio e di lavoro con incontri mirati che possano tradursi in nuove opportunità di business per gli operatori liguri”.

Elisa Bonori, responsabile Ufficio eventi nazionali e internazionali di Agenzia In Liguria, braccio operativo della Regione, ha portato i saluti del presidente Marco Bucci e del direttore generale Matteo Garnero, complimentandosi “per il meraviglioso lavoro che state svolgendo”.

Ita Airways a fianco di Discover Italy

Pierfrancesco Carino, vicepresidente International Sales Italy Airways, ha confermato come la compagnia sia “lieta di partecipare per il quarto anno consecutivo a Discover Italy, cifra che corrisponde all’età di Ita Airways. Siamo felici di aver partecipato e creduto in questo progetto fin dall’inizio per rafforzare ancora di più le relazioni che abbiamo con gli operatori internazionali, con i quali lavoriamo quotidianamente sui nostri 27 mercati internazionali. L’anno scorso per Ita Airways è stato molto positivo: abbiamo trasportato 18 milioni di passeggeri, il 20% in più rispetto al 2023, e raggiunto 2,7 miliardi di euro di fatturato, il 26% in più. È fondamentale per noi lavorare insieme per creare una rete, la connettività per Ita Airways è un valore molto forte. Con l’hub di Roma connettiamo 59 destinazioni in tutto il mondo e colleghiamo la Liguria, attraverso l’aeroporto di Genova, con quattro connessioni quotidiane. I mercati principali dove stiamo investendo sono il Nord America, il Sud America, il Medio Oriente, l’Asia, l’Asia, con l’India e il Giappone, sicuramente molto interessati al nostro territorio. Vantiamo una flotta nuova, 99 aerei in maggioranza di ultima generazione, che significa -25% di emissioni carbonio”.

I Consorzi

“Da 9 anni – ha detto Michele Lombardo, presidente di Sestri Levante In – crediamo in questo progetto insieme con gli amici di Liguria Together e di Portofino Coast. Discover Italy per noi è un progetto importantissimo, un workshop che dà l’occasione di ospitare i tour operator Sesto e di far vedere il nostro e gli altri comuni del Tigullio con i pre e i post tour. Riteniamo Discovery Italy un appuntamento ottimo anche per la professionalità e per il sistema organizzativo. Inoltre, riesce a far lavorare insieme tutti i comuni del Tigullio, aspetto molto importante perché troppe volte ancora ci confrontiamo con l’individualismo. Se riuscissimo a organizzare altri eventi come Discovery Italy saremo ancora più forti, soprattutto a livello territoriale”.

“Siamo felici – ha affermato il responsabile vendite, promozione Consorzio Portofino Coast Matteo Pansini – di partecipare a questo evento molto importante per il territorio, che rappresentiamo da ormai quasi 40 anni. Nei quattro giorni di pre-tour organizzato da Portofino Coast Incoming abbiamo portato 14 operatori a visitare tutti i comuni partner di Discover Italy incontrando amministratori entusiasti di poter accogliere gli operatori stranieri. Il nostro è un territorio bellissimo che non ha bisogno di presentazioni ma di essere promosso. Stiamo lavorando in un’ottica di turismo comprensoriale con l’obiettivo di un calendario di eventi condiviso. Questo è un primo passo concreto per un futuro che ci aspettiamo sempre più roseo. Uniti, privato e pubblico, si vince”.

I Comuni

“Camogli è alla seconda partecipazione a Discover Italy e quest’anno abbiamo partecipato anche al pre tour – ha spiegato l’assessore Emanuela Caneva – coinvolgendo i buyer, oltre che nella visita del territorio, anche in uno show cooking. Ringraziamo Regione Liguria e tutti i consorzi che stanno lavorando a un’azione condivisa, coerente, comune, necessario per riuscire a essere competitivi sul mercato che sta diventando sempre più difficile. Andiamo avanti tutti così, nella stessa direzione, verso l’obiettivo”.

Per l’assessore alla promozione della città di Chiavari Gianluca Ratto, “il Tigullio sta diventato una squadra importante, capace di lavorare insieme. Con il sindaco di Rapallo abbiamo preso accordi per un calendario condiviso sui grandi eventi. Ospiteremo dal 10 al 12 aprile l’Economic Forum Giannini dedicato al banchiere, originario del nostro territorio, che ha fondato la Bank of America. Auspichiamo la vision Gianniniana dia spunto ai nostri giovani per continuare a lavorare insieme come stiamo facendo noi oggi”.

“A Discover Italy si respira sempre molta concretezza – ha affermato la vicesindaca di Lavagna Elisa Covacci -. C’è stato un upgrade sul turismo e sicuramente Discover Italy è l’esempio più lampante. Credo sia una macchina perfetta sia per l’organizzazione sia per questa collaborazione non scontata tra i comuni, le associazioni, gli esercenti turistici. Questo workshop è un modello da seguire”.

“Crediamo tantissimo nel fare rete, nell’imparare a lavorare insieme – ha precisato la vicesindaca di Moneglia Giulia Dezza -. Abbiamo ospitato 14 tour operator grazie a Portofino Coast e ne siamo lieti. Pur rappresentando un piccolo comune, siamo convinti si possa lavorare tutto l’anno perché le potenzialità ci sono”.

Il vicesindaco di Portofino Giorgio D’Alia ha ricordato come abbia “visto crescere in questi anni Discover Italy. È un progetto che ha continuato a svilupparsi ricalibrandosi anche rispetto alle esigenze di buyer e seller. Adesso è un appuntamento fisso immancabile”.

“Questo è un progetto serio e importantissimo – ha sottolineato il sindaco di Levanto Luca Del Bello -, la nostra città ha aderito da diversi anni a Discover Italy e ne ha tratto grandi benefici. La sinergia creatasi tra i Comuni, la Regione, i buyer è rilevante e siamo intenzionati a proseguire e a potenziare ulteriormente”.

“Credo molto nella promozione turistica, nella sinergia – ha affermato la sindaca di Rapallo Elisabetta Ricci -. Il lavoro di squadra e in rete porta a ottimi risultati. Credo Rapallo abbia importanti potenzialità dal punto di vista turistico e ho incontrato con grande piacere i tour operator in visita nella nostra cittadina. Sono convinta che questa collaborazione fra di noi, ma anche la nostra adesione a Portofino Coast e a Liguria Together, svilupperà tutte le potenzialità che a Rapallo con il tempo erano state un po’ tralasciate”.

Lorenzo Muzzi, amministratore unico della società Progetto, realtà della partecipata dal comune di Santa Margherita Ligure, ha focalizzato l’attenzione sul mondo del wedding. “Discovery Italy ci serve per promuovere tutto il business, ma in particolare nella media e bassa stagione. Abbiamo un’alta stagione pienissima, ma vogliamo puntare all’autunno, alla primavera e anche all’inverno. A questo serve il lavoro di squadra”.

Sestri location consolidata

Secondo il sindaco di Sestri Levante Francesco Solinas, “Regione Liguria sostiene sempre in maniera importante il turismo, è una grande responsabilità. Discovery Italy ha ideato una formula commercialmente di grande efficacia, poiché il workshop b2b è una delle forme più efficaci sia per i seller sia per i buyer. Portarlo in ambito turistico non è un’unicità, però spingere sull’esclusività, quindi sul numero chiuso, alza il livello ed è ciò di cui abbiamo bisogno.Il consociativismo tra amministrazioni, privati, consorzi e associazioni è una necessità. Fare turismo tutto l’anno diventa così uno sport di squadra. Non è pensabile che un traguardo del genere possa essere raggiunto con iniziative dei singoli. È necessaria una rete coordinata tra amministrazione territoriale e imprenditori”.

“Oggi -ha aggiunto l’assessore al Turismo di Sestri Levante Giuseppe Ianni – è una testimonianza di quello che si sta realizzando con un lavoro molto importante da parte di Regione Liguria, dei consorzi e di tutti i comuni interessati da Discover Italy. Abbiamo fortemente voluto riportare a Sesti la serata di gala perché crediamo che anche questo sia un momento importante. Riteniamo che la Liguria e Sestri Levante abbiano la possibilità di avere una stagione unica e crediamo di essere sulla strada giusta”.

Si pensa al 2026

“L’anno prossimo, la decima edizione – ha affermato Francesco Andreoli, presidente di Liguria Together – mi piacerebbe fare una cosa speciale e quindi mi rivolgo già al sindaco e all’assessore di Sestri Levante per fare la festa in spiaggia. In questa edizione di Discover Italy abbiamo fortemente voluto, insieme a Regione Liguria e all’assessore Lombardi, fare un focus sul Mice con 15 buyer che faranno un post tour tematico. Visiteranno alcune destinazioni del Tigullio con la predisposizione al segmento eventi o congressuale per sviluppare il lavoro durante tutto l’anno”.

Sono già state fissate le date per la decima edizione di Discover Italy, che si svolgerà sempre a Sestri Levante, all’ex Convento dell’Annunziata, il 26 e il 27 marzo 2026.

Paola Olivari

L'articolo Turismo sport di squadra: Discover Italy attiva le sinergie proviene da GuidaViaggi.