Il brand CitizenM nelle mani di Marriott

Marriott International ha accettato di acquisire il marchio di hotel lifestyle  CitizenM per 355 milioni di dollari. Fondato nel 2008, CitizenM ha un portafoglio di 36 hotel, con sedi in città importanti come New York, Londra, Miami, Parigi e Roma.

Il target

Il marchio, con sede nei Paesi Bassi, si rivolge a viaggiatori attenti al valore, proponendo sistemazioni compatte, servizi tecnologici e un’etica incentrata sul design. Il brand è noto anche per le sue cosiddette aree pubbliche “living room”, che offrono spazi di lavoro collaborativi, sale riunioni, opzioni di cibo e bevande “grab-and-go” e terrazze sul tetto.

Le dichiarazioni

Anthony Capuano, ceo di Marriott, ha definito CitizenM “un’offerta unica e differenziata per il nostro portafoglio di marchi a servizio selezionato”. Secondo i termini dell’accordo, gli hotel CitizenM entreranno a far parte della rete Marriott e stipuleranno contratti di franchising a lungo termine con Marriott. La transazione comprende tre hotel in fase di sviluppo, la cui apertura è prevista per la metà del 2026.
CitizenM continuerà a possedere i suoi beni immobili e a gestire tutti i suoi hotel.
Marriott prevede che l’operazione si concluda entro la fine dell’anno.
Marriott ha dichiarato che il gruppo proprietario di CitizenM – che comprende i gestori di patrimoni pensionistici olandesi Apg, Krc Capital e il fondo sovrano di Singapore Gic – potrà ricevere pagamenti di earn out fino a 110 milioni di dollari in base alla crescita del marchio, che inizieranno il quarto anno dopo la chiusura dell’accordo.
CitizenM si unirà ad AC Hotels, Aloft, Moxy, Courtyard, Four Points by Sheraton, Springhill Suites, Fairfield e Protea nella categoria dei servizi selezionati di Marriott.

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