Tiembla Mercadona: El nuevo supermercado que llega a España, y que está haciendo temblar a Juan Roig

Un fenómeno internacional aterriza en España.

La cadena de supermercados neerlandesa Action ha irrumpido en el panorama comercial español con un objetivo claro: conquistar a los consumidores que buscan ahorro en tiempos complicados. Lo que en principio parecía un competidor más, ahora se está revelando como una auténtica amenaza para gigantes como Mercadona y Carrefour, quienes hasta ahora dominaban con firmeza el sector en España.

Desde su debut en tierras españolas en 2022, cuando abrieron su primera tienda en Girona, el crecimiento de Action ha sido meteórico. Hoy, con más de 50 tiendas repartidas por diversas comunidades autónomas, la compañía está dejando claro que ha llegado para quedarse y hacerse un hueco importante en el mercado.

Su modelo de negocio, que ha cosechado éxitos en toda Europa, es sencillo pero extremadamente eficaz: precios bajísimos y un catálogo que abarca una amplia gama de productos. Lo que ha captado la atención de los consumidores es que muchos de sus productos tienen un precio inferior a un euro, lo que resulta especialmente atractivo en un contexto económico marcado por la inflación. Y aunque a primera vista se podría pensar que la calidad es cuestionable, la fórmula de Action va mucho más allá del precio.

Un catálogo que se renueva constantemente.

Action basa su éxito en una estrategia que han denominado «Fórmula Action», una táctica que combina precios ultra competitivos con la constante actualización de su inventario. Cada semana, sus tiendas reciben más de 150 nuevos productos, lo que garantiza que los clientes siempre encuentren algo novedoso en cada visita. Este flujo continuo de mercancías hace que la experiencia de compra sea refrescante y diferente en comparación con otros supermercados donde los productos pueden permanecer sin cambios durante meses.

La oferta es tan diversa que sorprende: no se trata solo de alimentación, como en la mayoría de los supermercados, sino que los consumidores pueden encontrar hasta 6.000 productos diferentes, que van desde decoración, bricolaje y artículos de jardín, hasta juguetes, ropa y productos de limpieza. Incluso tienen una sección dedicada a las mascotas, lo que convierte a Action en un lugar donde se puede encontrar prácticamente de todo.

Expansión vertiginosa por toda España.

Desde su llegada a España, el ritmo de crecimiento de Action ha sido imparable. Cataluña, la Comunidad Valenciana y Madrid son algunas de las regiones donde la cadena ha logrado asentarse con fuerza. De hecho, solo en Madrid ya cuentan con seis tiendas, ubicadas en municipios estratégicos como Alcalá de Henares, Alcorcón y Fuenlabrada. Esta rápida expansión es un claro indicio de que la cadena tiene planes ambiciosos para hacerse un hueco en el mercado español.

Pero ¿cómo es posible que una cadena que ofrece precios tan bajos logre competir en un mercado tan saturado como el de los supermercados? La respuesta radica en su capacidad para atraer a un segmento muy específico del mercado: los compradores que buscan estirar cada euro lo máximo posible. En un contexto donde la economía familiar está cada vez más ajustada, Action se presenta como una alternativa que permite a las personas acceder a productos que necesitan sin comprometer su presupuesto.

El desafío para los gigantes del sector.

A medida que Action continúa abriendo nuevas tiendas y expandiendo su presencia en España, la presión sobre los gigantes del sector aumenta. Mercadona y Carrefour, que hasta ahora han liderado con comodidad, se enfrentan a un competidor con una propuesta diferente y un modelo de negocio que está calando hondo en los consumidores. Mientras que estas grandes cadenas ofrecen una gran variedad de productos y servicios, la estrategia de Action se basa en la simplicidad: ofrecer lo esencial a precios increíblemente bajos y sorprender constantemente a los clientes con novedades.

En tiempos donde la inflación y el aumento del costo de vida están en la mente de todos, Action tiene todos los ingredientes para convertirse en una opción tentadora para aquellos que buscan ahorrar sin renunciar a la variedad de productos. Aunque todavía está por verse si podrá consolidarse a largo plazo en el mercado español, lo que está claro es que su presencia ya está sacudiendo los cimientos de un sector que parecía inmutable.

Una fórmula ganadora en tiempos difíciles.

Con su fórmula de éxito bien definida, Action ha demostrado en otros mercados europeos que su estrategia funciona. Y si bien competir con gigantes como Mercadona y Carrefour no es tarea fácil, su enfoque en precios bajos y variedad lo sitúa en una posición única. Al final, lo que importa para muchos consumidores es maximizar el valor de su dinero, y es aquí donde Action podría ganar terreno.

La llegada de esta cadena neerlandesa no solo introduce un nuevo jugador en el campo de los supermercados, sino que también marca el inicio de una nueva dinámica competitiva. Con cada tienda nueva que inauguran, el interés por sus productos crece, y las grandes cadenas tendrán que reaccionar ante esta nueva realidad del mercado.