Google ajusta su algoritmo y limita la visibilidad orgánica de negocios locales

Color Vivo advierte sobre el impacto de la actualización y propone estrategias para mitigar sus efectos

La última actualización del algoritmo de Google está generando cambios significativos en el posicionamiento de los negocios locales. Según especialistas en SEO, Google ha comenzado a eliminar URLs del ranking orgánico cuando estas ya aparecen en el Local Pack, lo que está reduciendo la visibilidad de muchas empresas en los resultados de búsqueda.

Este cambio, identificado por expertos en SEO y bautizado como «Diversity Update», podría estar afectando a numerosos negocios que tradicionalmente han combinado su estrategia de Google Business Profile (GBP) con el posicionamiento en los resultados orgánicos. Desde Color Vivo, agencia especializada en SEO y marketing digital, advierten que esta modificación obliga a las empresas a replantear sus estrategias para mantener su presencia en Google.

Cómo afecta la actualización al SEO local

Hasta ahora, muchas empresas lograban visibilidad en Google gracias a su doble presencia en el Local Pack y en los resultados orgánicos. Sin embargo, con este cambio, Google estaría priorizando la diversidad de los resultados y eliminando del ranking orgánico las páginas que ya aparecen en el Local Pack.

Desde Color Vivo explican que esta actualización puede representar una pérdida importante de tráfico para los negocios locales, especialmente aquellos que han dependido de una estrategia basada en estas dos fuentes de visibilidad simultáneas.

Estrategias para mitigar el impacto de la actualización

Ante esta nueva realidad, los expertos en SEO recomiendan adoptar medidas que permitan minimizar el impacto del cambio en el algoritmo de Google y mantener el tráfico orgánico:

1. Analizar el tráfico y la indexación: Es fundamental revisar si la URL ha desaparecido del ranking orgánico y evaluar cómo ha afectado al tráfico en herramientas como Google Analytics y Google Search Console.
2. Modificar la URL en Google Business Profile: En lugar de enlazar la ficha de GBP a la página de inicio, se recomienda redirigirla a una página interna, como la de servicios o contacto, para intentar mantener la visibilidad en ambos espacios.
3. Optimizar el contenido de la web: Mejorar las páginas internas con contenido relevante y bien estructurado puede ayudar a compensar la pérdida de visibilidad en los resultados de búsqueda principales.
4. Diversificar fuentes de tráfico: Apostar por estrategias de captación complementarias, como redes sociales, campañas de publicidad online y email marketing, puede ayudar a reducir la dependencia del tráfico orgánico.
5. Monitorizar futuras actualizaciones: Seguir de cerca los cambios en el algoritmo y adaptar la estrategia SEO en función de la evolución de los resultados.

Un desafío para el posicionamiento web de negocios locales

El SEO local enfrenta un nuevo reto con esta actualización de Google, que podría cambiar la forma en la que las empresas optimizan su presencia online. Aunque el impacto exacto aún se está evaluando, las agencias de marketing digital recomiendan a los negocios locales tomar medidas preventivas y ajustar sus estrategias para no perder visibilidad en las búsquedas.

Desde Color Vivo aseguran que continuarán analizando los efectos de esta actualización y compartirán recomendaciones para ayudar a las empresas a mantener su competitividad en el entorno digital.

Referencias: SEOcretos y Local search forum