5 tendencias que marcarán el marketing en 2025

Se espera que este año 2025 sea un año clave para el marketing, donde la innovación tendrá un peso importante para las campañas de las empresas. La IA será un invitado muy activo, ayudando a implementar campañas más optimizadas con las que mejorar los resultados. También tendrán mucha importancia la medición omnicanal y la estandarización de medios, convirtiéndose en pilares estratégicos. Con un sector cada vez más eficiente y centrado en la privacidad, Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp en España, analiza las cinco tendencias que marcarán el futuro del marketing el próximo año.

1. Medirlo todo, en todas partes: la clave para llegar al consumidor en 2025

Los consumidores en España acceden a noticias, entretenimiento y contenido a través de diversas plataformas, desde la televisión en streaming y los dispositivos móviles hasta las redes sociales y los medios tradicionales. De cara a 2025, los anunciantes deberán contar con herramientas que les permitan medir el rendimiento de sus campañas en tiempo real, optimizando así su inversión y afinando la segmentación de su audiencia.

El crecimiento de formatos como los podcasts y las plataformas de streaming está transformando el panorama publicitario, obligando a las marcas a adaptar sus estrategias para maximizar su impacto en un entorno cada vez más dinámico y digitalizado.

2. La estandarización del retail media pasará de ser un “nice to have” a una necesidad

El retail media se ha convertido en una de las grandes apuestas de los anunciantes, con actores clave como Carrefour y El Corte Inglés desarrollando sus propias plataformas. En 2025, la adopción de estándares en la medición y activación de datos será esencial para que los anunciantes puedan comparar el rendimiento de sus campañas en distintos entornos. La estandarización permitirá una mayor transparencia y eficiencia en la asignación de presupuestos publicitarios dentro de este ecosistema en crecimiento.

3. La inteligencia artificial ya es una realidad en el marketing y la publicidad

La IA ha dejado de ser una promesa para convertirse en una herramienta fundamental en la optimización de campañas publicitarias. En 2025, los anunciantes deberán integrar estrategias de IA en áreas clave como la optimización de SEO, la segmentación de audiencias y la automatización de campañas. Además, el auge de los motores de búsqueda basados en IA, como ChatGPT y Perplexity, obligará a las marcas a replantearse su posicionamiento digital para asegurar su visibilidad en los nuevos entornos de búsqueda.

4️. La identidad impulsará el futuro de la medición multiplataforma en 2025

Con la desaparición de las cookies y la evolución de la regulación en materia de privacidad, la identificación de usuarios sin comprometer su seguridad se convertirá en una prioridad. En 2025, los anunciantes deberán desarrollar estrategias de identidad que les permitan unificar sus datos y ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas sin depender de identificadores tradicionales. Contar con una estrategia sólida en este ámbito será clave para medir el impacto real de las campañas en un entorno cada vez más fragmentado.

5️. Nuevas experiencias y plataformas premium llevarán a una mayor fragmentación de la experiencia del consumidor

El consumo de contenido premium en plataformas como la televisión en streaming y las nuevas experiencias digitales impulsadas por IA están generando un ecosistema publicitario más diversificado. En 2025, las marcas deberán gestionar sus inversiones en un entorno cada vez más complejo, con múltiples puntos de contacto y canales emergentes. La clave para mantener una estrategia efectiva será contar con un acceso amplio a datos y una mayor conectividad con sus socios de canal para garantizar experiencias publicitarias consistentes.