Hat man schon mal einen so melancholischen Handwerker-Spot gesehen?

»Half Ass«, sagt man im Englischen, wenn etwas dilettantisch ausgeführt wurde. Es ist die ultimative Schmähung für Handwerker und die hat die Agentur Courage für die Baumarkt-Kette RONA mit einem Esel in Szene gesetzt, der anders ist als alle anderen.

Harte Kerle, erfolgreiche Bauprojekte, rotierende Bohrer oder Gartenhäuschen, die in Windeseile zusammengeschustert werden. So werden Baumärkte häufig beworben. Manchmal auch mit Witz, wie vor einigen Jahren Home Depot von den unglaublichen Dimensionen ihrer Märkte und Auswahl erzählte, indem sie einen Heimwerker darin tagelang wie in der Wildnis herumirren ließ.

Und unerreicht ist der natürlich der Humor, mit dem HeimatTBWA\ Berlin seit Jahren für wirbt. In der aktuellen Frühlingskampagne mit Hobbyhandwerkern, die sich wie Kinder freuen, dass die Bausaison wieder losgeht.

Aber ein melancholischer Esel, der »Half Ass« durch die Straßen einer Stadt irrt? Und dazu spielt dann auch noch eine Variation der Einsamkeits-Ballade »All by myself«.

CGI und große Gefühle

Entwickelt wurde der Spot von der Kreativagentur Courage aus Toronto. Als deren Kreative bei einem Brainstrming die Notiz »never half-ass« an ein Board geschrieben hatte, war der Weg geebnet.

Und der führte zu einem tatsächlichen half-assed Esel, der ohne Hinterteil durch die Staßen schleicht, unglücklich und unvollständig – bis er schließlich auf einen der 375 Filialen der kanadischen Baumarkt-Kette RONA trifft.

Erlösung gibt es dort auch nicht, aber zumindest die richtigen Materialien für Arbeiten, die eben nicht halbherzig ausgeführt werden.

Der Esel selbst ist eine Kombination aus einem realen Modell und aus CGI. Von einer Gruppe Menschen geführt, wurden diese anschließend aus den Bildern entfernt. Gedreht hat den Spot der Smuggler-Regiseeur Guy Shelmerdine, der bereits für seinen funky Marmite-Spot mit Puppen gearbeitet hat.

»Half Ass« ist im TV zu sehen, OOH, als OLV und in Social Media.