Olimpiadi e grandi eventi, lo sport volano del turismo

Le competizioni internazionali costituiscono attrattivi touchpoint che trasformano le città ospitanti e i loro territori, attirando milioni di turisti da tutto il mondo. Dalla Coppa del Mondo Fifa alle Olimpiadi, il grande sport agisce da attivatore turistico lasciando un’eredità duratura, generando entrate, creando posti di lavoro e offrendo agli spettatori esperienze indimenticabili. In Italia, il grande appuntamento dei Giochi olimpici invernali di Milano-Cortina è alle porte e offre uno spunto per riflettere su questo segmento.

Occasione per il territorio

“Manca ormai meno di un anno al fischio d’inizio e siamo certi che i sette territori interessati sapranno cogliere questa grande opportunità. -afferma Anna Cozzolino head of accommodation della Fondazione Milano Cortina 2026– Il 75% delle strutture contrattualizzate accoglierà la grande famiglia olimpica con delegazioni provenienti da 90 Paesi. Non dimentichiamoci che si svolgeranno anche le Paralimpiadi, strutture e servizi quindi saranno accessibili a tutti. Si tratta di una grande opportunità per tutti i nostri stakeholder con ricadute economiche positive prolungate anche sul lungo termine. Calcoliamo un soggiorno medio di 20 giorni per gli atleti e di 4 giorni per le aziende che faranno attività sul territorio. I visitatori individuali, poi, avranno la possibilità di vivere la destinazione lungo tutto l’arco alpino spaziando tra diverse soluzioni ricettive”.

Il boom del treno

I Treni della Neve sono ormai una realtà consolidata da otto anni in Lombardia, grazie a Trenord, con 2260 treni e 2000 km di binari per avvicinare le montagne a Milano. “Un’iniziativa che lega il biglietto del treno ordinario a skipass, transfer, ma anche a hotel, scuole di sci ed altre esperienze grazie alla collaborazione con Snowit. -spiega il chief commercial officer Leonardo Cesarini– Un prodotto di successo con 5000 pax trasportati nel 2024, soprattutto per un target giovane e per gli stranieri con un 50% di peso del mercato cinese. Il treno è un mezzo sempre più di successo, basti pensare ai 5.2 milioni di passeggeri che l’anno scorso hanno utilizzato il Malpensa Express, o ai 35mila che si sono serviti dei 16 treni straordinari in servizio per la Formula 1 e altri grandi eventi come i concerti di star internazionali. In occasione delle Olimpiadi invernali, in collaborazione con Regione Lombardia, stiamo mettendo a punto un forte potenziamento sulla tratta Milano\Tirano\Sondrio con treni ogni 30 minuti dalle ore 4 del mattino fino alle 23”.

La vetrina del Giro d’Italia 

Un altro grande evento sportivo sta per prendere il via, si tratta del 108° Giro d’Italia e Bwh Hotels Italia e Malta sarà partner della competizione. “Gare di questa caratura sono un’importantissima occasione di promozione del brand e del territorio. -afferma la chief executive officer Sara Digiesi– Le nostre strutture sono presenti su 11 delle 21 tappe, in questo modo i nostri ospiti che seguono l’evento potranno godere di un’esperienza univoca. Nei nostri hotel, infatti, offriamo servizi appositamente per i viaggiatori sportivi, un target molto importante se si considera che intraprendano circa 2.8 viaggi all’anno: abbiamo offerte specifiche per quanto riguarda l’alimentazione, inoltre sia gli spazi interni che esterni delle nostre strutture sono studiati secondo le loro esigenze. Un segmento di fondamentale importanza, soprattutto se si pensa che spesso si muovono in gruppo e ci consentono anche di occupare con volumi importanti strutture anche più periferiche”.

Sport a 360 gradi

Con il nuovo brand Kkm Experience – Sport & Events, turismo ed eventi sportivi vanno a braccetto “grazie anche a una programmazione ad hoc, 54 partenze programmate e uno storytelling dedicato. -aggiunge Andrea Cani ceo di Kkm Group– Abbiamo anche inventato un nostro prodotto con il format ‘Gioca negli stadi dei tuoi campioni’: abbiamo affittato lo stadio del Manchester City e portato lì una trentina ospiti a disputare una partita, utilizzando anche gli spogliatoi e il bus della squadra. Un’esperienza a 360 gradi che ha avuto un grande ritorno anche sui canali social coinvolgendo un target soprattutto giovane. Visto il successo, adesso si sono fatte avanti anche altre squadre e lo step successivo dell’esperienza potrebbe essere quello di coinvolgere anche ex campioni del calcio”.

La visibilità del calcio

Sempre in tema calcio, si colloca la nuova iniziativa di Idee per Viaggiare che, da luglio, è back jersey sponsor della Sampdoria. “Per oltre un anno abbiamo analizzato come posizionare il brand: dovevamo identificare un traino che ci facesse conoscere oltre il b2b e il mondo del calcio era fondamentale per raggiungere il nostro obiettivo. -spiega il ceo Danilo Curzi– È una società affine alla nostra, si posiziona all’ottavo posto in termini di visibilità, e la sua maglia è stata votata dai tifosi come la più bella del mondo. Un primato, questo, celebrato con un video diffuso in 25 Paesi in tutto il mondo. È una nuova esperienza, per il momento siamo sicuri che andremo avanti per tre anni, ma non escludiamo che si possa proseguire”.

Lo sport come occasione di occupazione

Ancora sport, ma questa volta guardando oltre i confini nazionali. “Nonostante un’estensione davvero ridotta, Monaco si è affermata come capitale dello sport, ospitando tre Gran Premi di Formula 1 e poi ancora competizioni di calcio, pallacanestro e altre discipline. -dichiara Guy Antognelli direttore generale di Monaco Government Tourism and Convention Authority– Se è vero che eventi complessi come questi richiedono un’attenta e ampia pianificazione, dall’altra parte riusciamo a portarli avanti grazie al supporto del governo, perché lo sport è da sempre nel dna dei reali monegaschi. Generano, ovviamente, un impatto positivo non solo da un punto di vista economico ma anche sociale con l’occupazione di giovani e donne”.

Sveva Faldella

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