Wir sind Hölscher: Frisches & mitreißendes Rebranding des Wasserbau-Experten

Zum 65. Jubiläum von Hölscher, Europas Marktführer für Grundwassermanagement, hat schmitz Visuelle Kommunikation ein neues Markendesign entwickelt – Infografiken, Icons und spektakuläre Fotografie inklusive.

Einst als landwirtschaftlicher Lohnbetrieb gestartet, ist Hölscher seit 1959 Partner bei Bauprojekten und das mittlerweile mit mehr als 750 Mitarbeiter:innen und als Europas Marktführer für Grundwassermanagement.

Großprojekte, die von Stuttgart 21 zum Bau des Metrocityringen-Tunnels in Kopenhagen reichen, bestimmen heute das Portfolio des familiengeführten Unternehmens.

Weil das bisherige Markendesign mit seinem hw-Signet (Hölscher Wasser), das 1980 entwickelt und 2021 noch einmal leicht überarbeitet wurde, keineswegs mehr zeitgemäß war, beging das Unternehmen sein 65. Jubiläum mit einem neuen Logo und Erscheinungsbild.

Und das stammt von der Wuppertaler Designagentur schmitz Visuelle Kommunikation, die einen Markenauftritt entwickelte, der so prägnant wie verspielt ist und Innovation und Nachhaltigkeit visualisiert.

Denn zu Hölschers Markenkern gehört, einen umweltfreundlichen Umgang mit Wasser zu garantieren und bis 2030 bei allen Projekten und auf allen Baustellen Wasserneutralität anzustreben. Heißt, dass der Natur wieder genau so viel Wasser zurückgeben wird, wie dem Erdreich entnommen wurde.

Herrlich plätschernde Wellen

Im Zuge des Rebrandings wurde aus Hölscher Wasser schlicht Hölscher und gleichzeitig spielt das Wasser visuell eine wesentlich größere Rolle.

In Form drei stilisierter Wellen ersetzt es das E im Wortlogo und bestimmt als grün-blaues Wellenmotiv das gesamte Erscheinungsbild, die Piktogramme inklusive.

Die Wellen sind so dynamisch wie einprägsam, sind vielfältig einsetzbar und zeigen sofort, worum es bei dem Unternehmen geht.

Gleichzeitig unterstreicht der neue Claim »wasser nachhaltig managen« den Anspruch Hölschers, verantwortungsvoll zu handeln, zukunftsorientiert und nachhaltig.

Die Hölscher-Welt in Zeichen

Zieht sich das neue Wellenlogo über LKWs, Bauhelme, Zollstöcke oder T-Shirts, leuchtet in hellem Wasserblau auf Weiß oder auch umgekehrt, sind die Wellen auch in dem umfassenden Piktogramm-Set zu finden, das die Kreativen entwickelten.

Das reicht von Bauvorhaben über Monitoring zu Firmenfitness, Fachberatung und Brunnenbau und von der betrieblichen Altersvorsorge zu dem eigenen Technikum zur Wasseranalyse.

Durch alle Icons schlängeln die Wellen sich und geben ihnen einen uniquen Look.

Informationen visualisiert

Heben Drohnen über den Bauprojekten Hölschers ab, um die immens großen Anlagen in ihrer Gänze zu erfassen und bieten so spektakuläre und aufregende Blicke, führen 3D-Visualsierungen unter die Erde.

Klar strukturiert und im realistischen Stil, führen sie ins Erdreich hinein und zeigen, was sonst verborgen bleibt. Anhand von Erdblöcken werden die einzelnen Schichten und nachhaltigen Eingriffe sichtbar gemacht und erklären die innovativen Lösungen.

Infografiken hingegen erläutern – und das auch mit dem wiederkehrenden Wellenmotiv des Logos – wie nachhaltig thermale Energie im Winter unterirdisch aufbewahrt werden kann oder was für ökologische Vorteile die horizontale Wasserhaltung und Drainage hat. Sie stellen verschiedene Bohrbrunnen vor, zeigen, wie Extremregen aufgefangen wird, wie Erdwärmesonden funktionieren oder Vakuumfilteranlagen.

In feinen Linien, einfach, modern und farbenfroh führen sie einen durch verschiedene Anwendungen und Arbeitsprozesse, laden dazu ein, sich mit ihnen auseinanderzusetzen und zeigen, wie nachhaltig man Wasser heute managen kann.

Authentisch und mit Blick in die Zukunft

Aber auch die Menschen wurden bei Hölscher nicht vergessen. Die mehr als 750 Mitarbeitenden im niedersächsischen Haren an der Ems.

Sie sind Teil des Markenfilms, ziehen sich durch die neue Identity und die Bildwelten, die sie in ihrem Arbeitsalltag zeigen.

Gleichzeitig fließen alle visuellen Elemente des neuen Erscheinungsbilds in die Hölscher-Website ein, die zudem mit beweglicher Typografie, mit großen Visuals, mit glitzernder Wasseroberfläche und dynamischen Bewegbildern arbeitet.

Schrittweise wird die neue Markengestaltung umgesetzt. Begonnen wurde damit bei den »sichtbarsten und wichtigsten Kontaktpunkten«. Dazu gehören der Fuhrpark mit seinen Hölscher LKWs, auf denen bereits das neue Logo prangt, Arbeitskleidung und Maschinen. Es folgen Fahnen, Schilder und Logos an den Gebäuden

Ein umfassendes Corporate Design Manual unterstützt die Mitarbeitenden dabei, das wunderbar lebendige Rebranding umzusetzen, in dem blaugrüne Wellen plätschern, sich Innovation und Nachhaltigkeit manifestieren – und der Weg in die Zukunft.