Perchè Sanremo ha avuto così successo?

I dati d’ascolto sono straordinari, impensabili anche qualche anno fa quando la televisione non era così frammentata. Perché il Festival di Sanremo 2025 ha avuto ancora più successo?

Innanzitutto, il “Conti quater” ha assecondato un trend crescente negli ascolti che va avanti da anni. Il Festival è diventato più forte da quando si è smesso di riesumare cantanti che si vedevano solo in Riviera, mescolando giovani promettenti, nomi forti della discografia e qualche vecchia gloria. Questo è stato possibile sia grazie al rinnovato vigore della manifestazione, che ha trovato stabilità dopo gli inciampi ad anni alterni nel nuovo millennio, sia per il cambiamento del contesto discografico.

Oggi, i grandi nomi della musica mainstream non dominano più le classifiche, faticano con lo streaming e Sanremo rappresenta un’opportunità per trovare nuova linfa (è il caso di Giorgia). Al contrario, chi spopola su Spotify è spesso poco conosciuto dal grande pubblico, e il palco dell’Ariston diventa la vetrina ideale per il grande salto (vedi Lazza o Geolier) portando con loro una fanbase giovane, iperfidelizzata, che con ogni probabilità non avrebbe seguito il Festival.

Poi ci sono i social, che amplificano la conversazione e fanno sì che il Festival entri prepotentemente anche nella vita di chi a Sanremo non è interessato e che si ritrova comunque immerso in canzoni e polemiche. Il buzz online nasce spontaneamente ma è anche alimentato dai profili ufficiali e da quelli degli artisti in gara, i quali danno impulso aumentando allo stesso tempo engagement e follower. Una volta c’erano solo il daytime di Rai1 e la carta stampata che usciva il giorno dopo; oggi c’è un intero ecosistema digitale che vive in tempo reale ‘a servizio’ del Festival.

Anche gli sponsor trovano terreno fertile sui social. E questo si riaggancia ad una novità degli ultimi anni: Sanremo è diventato sempre più un business. Gli sponsor non sono più solo presenti nelle telepromozioni o nei break pubblicitari, ma si “appuntano la medaglietta” associandosi alla kermesse attraverso attività collaterali e social. Per i cantanti, la partecipazione diventa ancora più vantaggiosa: reclamizzare gioielli o abiti indossati sul palco dell’Ariston è una ghiotta occasione per monetizzare.

In più ci sono le attività che gli artisti svolgono in giro per la città, coinvolgendo i fan e alimentando il fenomeno Sanremo anche al di fuori dell’Ariston.

Il Festival dunque è ormai un evento che vive su più livelli: televisione, digitale, marketing e spettacolo dal vivo. Sanremo non è solo una gara musicale, ma un’enorme macchina culturale e commerciale che si autoalimenta, attirando pubblico, sponsor e artisti con una forza capace di ingigantirsi di anno in anno.

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