Malta diversifica e amplia l’offerta

Un turismo sempre più responsabile, anche se in continuo rinnovamento. E’ ciò che Malta Tourism Autority mette al centro delle proprie scelte, forte dei risultati raggiunti in termini di arrivi nel 2024 e raggiunto l’obiettivo di destagionalizzazione.

I dati del mercato Italia

I turisti provenienti dall’Italia sono stati 616.326 nel 2024, con una crescita dell’11,6% rispetto al 2023 ed un aumento 63.864 unità. Gli italiani hanno speso una quantità totale di 3.337.695 notti a Malta, aumentando del 5,5% nel 2024 (aumento pari a 173.942 notti) sul precedente anno. Anche la spesa totale degli italiani a Malta è cresciuta per un totale di 394.599.000 euro (+16,7%).

La strategia di Malta

La prospettiva è di abbattere i traguardi già raggiunti anche nel 2025 dato anche il grande numero di voli disponibili nella stagione primavera-estate con sei compagnie (Km Malta Airlines, Ita Airwas, Ryanair, Easy Jet, Universal Air, Hello Fly) operanti su 22 aeroporti italiani collegati con voli diretti a Malta, tra cui Roma Fiumicino servito da 3 compagnie e Malpensa da 2.

“La strategia è quella di diversificare per ampliare l’offerta – spiega Ester Tamasi direttore Malta Tourism Authority Italia – L’ente continua a percorrere la strada della promozione di località nuove, meno note, fuori dai soliti circuiti turistici, con il doppio effetto di sgravare le pressioni dovuti agli arrivi massicci verso le solite località e di promuovere l’economia di nuove realtà locali. Inoltre, ci stiamo concentrando su nuove nicchie: ad esempio per il 2025, anno giubilare, stiamo dando grande rilevanza al turismo religioso. Questo si lega alla filosofia di promuovere la destinazione come una meta in cui riuscire a coltivare il benessere in generale, sia fisico che mentale”.

Tamasi afferma che “anche la partnership con la squadra di ciclismo professionistico Team Polti VisitMalta, di cui siamo diventati co-title sponsor, è da inquadrare nella strategia che vuole raccontare Malta come meta dinamica, dove il valore della pratica sportiva è completata da esperienze su un territorio caratterizzato da panorami di struggente bellezza e da un patrimonio culturale di inestimabile valore”.

Gli eventi culturali e musicali

Il patrimonio culturale di Malta è composto da monumenti, musei e attrazioni architettoniche, ma anche da un’offerta immateriale di prestigio. Gli eventi culturali e musicali, organizzati in tutte le stagioni sono un altro tassello. In programma appuntamenti di ogni genere tra novità e proposte consolidate: appuntamenti family friendly come lo Spring Festival o il Malta International Fireworks Festival o dedicati alla sostenibilità come il Vegan Fest e l’Eco Festival. L’estate è il periodo più vivace con una varietà di concerti e festival, così come un intenso calendario di feste di paese, occasioni per vivere in prima persona le tradizioni locali.

“In generale, il particolare connubio tra attività all’aria aperta e patrimonio culturale che può offrire Malta, crea una formula magica il cui risultato è un’idea di benessere totale, sia per il corpo che per la mente, a cui Mta sta cercando di dare particolare rilievo”, aggiunge Tamasi.

L’atout dei corsi di lingua

Anche i segmenti più tradizionali offrono spunti nuovi con un successo determinato dall’alto numero di repeater. Ne è un esempio il tradizionale settore dei corsi di lingua: Malta permette di conciliare una vacanza, sia balneare sia culturale, con lo studio dell’inglese, permettendo alle famiglie di muoversi insieme, pur dando spazio a ciascun membro di dedicarsi ai propri interessi.

In evidenza le scuole di lingua per adulti che sono la punta di diamante nell’offerta formativa maltese e che, insieme alle proposte didattiche, mettono a disposizione degli studenti, sia soli, sia accompagnati, l’opportunità di seguire attività extra per socializzare anche con i locali e quindi praticare con facilità la lingua.

L’ente menziona i corsi di Business English rivolti ad ogni tipo di professionisti: un prodotto che viene affiancato da una serie di servizi taylor made garantendo soggiorni di alto livello in cui si sovrappone la vacanza formativa a quella luxury.

“In un quadro più ampio, tutte queste proposte rientrano tra gli obiettivi dell’ente di dare massima visibilità ad un tipo di esperienza che potremmo definire rigenerante, un’offerta di benessere sia per la mente che per il corpo”, commenta ancora Tamasi.

Si rafforza il legame con le agenzie

Sul versante del trade, Mta sta dedicando molta attenzione al rafforzamento dei rapporti con i network di agenzie di viaggi anche nell’ottica di collaborare per l’organizzazione delle convention nell’arcipelago di quelli che sono al momento tra i maggiori player turistici.

L’ente continua anche nelle sue azioni di formazione, organizzazione di eventi e di workshop per gli operatori e gli agenti, sempre lavorando a nuove opportunità di co-marketing. In quest’ottica Mta sta lavorando a progetti con i content creator, figure universalmente riconosciute come nuovi travel expert, strategici sia per le loro competenze sia per le loro azioni promozionali attraverso i loro canali.

Le campagne marketing di Mta continuano ad essere basate sul claim Explore More, a cui per la stagione in corso verranno affiancati approfondimenti su nuovi segmenti e destinazioni e attrazioni meno note.

Il protocollo d’intesa con la Toscana

L’ente del Turismo sarà presente alla Bmt. L’evento di Napoli sarà l’occasione, il 13 marzo, per la firma tra Malta Tourism Authority e Toscana Promozione Turistica del protocollo d’intesa volto a sviluppare un piano di valorizzazione congiunta dei rispettivi patrimoni artistici, naturali ed enogastronomici basato sui tanti attrattori che accomunano le due destinazioni quali ad esempio il ricco giacimento archeologico, il patrimonio mitologico, la capillare presenza di artigianato e antichi mestieri, il patrimonio naturalistico, la forte tradizione cinematografica, il patrimonio Unesco, l’impegno nello sviluppo di prodotti turistici ‘al femminile’ e sostenibili.

“Con questo protocollo Mta vuole dare particolare visibilità all’isola di Gozo che, grazie al suo patrimonio culturale, archeologico, naturalistico, si distingue in ciascuno degli ambiti individuati nel documento”, conclude Tamasi.

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