Pavia punta sul binomio turismo-sport

Pavia città dei cammini intende puntare sul connubio tra turismo e sport per rilanciare l’incoming con iniziative a vocazione eco-friendly. Una tendenza che ha preso sempre più piede nel post-pandemia e che è stata dibattuta ampiamente in occasione di Bit in diversi panel da parte dei professionisti del settore.

Il turismo slow

“Siamo profondamente convinti che questa sia la direzione giusta – sottolinea l’assessore al turismo e allo sport Angela Barbara Gregorini -. Pavia ha un potenziale notevole che va valorizzato. Noi siamo per un turismo slow, di prossimità che punti a far conoscere le bellezze del territorio nel pieno rispetto della natura, un modo salutare di fare turismo”. A proposito di salute, sempre durante la Borsa internazionale del turismo, è emerso il sempre più diffuso fenomeno del turismo medicale, legato alle strutture di eccellenza in ambito sanitario, per chi deve fare cure mediche o termali, che dopo avrà la possibilità di visitare i dintorni. “A Pavia abbiamo strutture autorevoli in ambito medico – continua l’assessore -: il Policlinico San Matteo, il Cnao, conosciuti in tutta Italia e non solo. Valorizzare quindi ulteriormente tutto il nostro patrimonio andrà a creare un circolo virtuoso tale da avere l’ambizione di collocare la nostra città in un circuito turistico strutturato”.

Il 2025 si apre con un evento molto importante per Pavia: i cinquecento anni della Battaglia di Pavia, una pagina di storia che ha segnato una svolta per tutta l’Europa. Il Comune lo celebra con una serie di eventi nel corso dell’anno realizzati in collaborazione con
la Camera di Commercio di Cremona-Mantova-Pavia, la Fondazione Monte di Lombardia e l’Università di Pavia, con rievocazioni storiche, convegni e una mostra interattiva visitabile al Castello Visconteo. L’assessore spiega l’importanza di queste celebrazioni per attirare flussi incoming che poi possono scoprire tutto il patrimonio artistico e culturale.

Le strategie di marketing territoriale

Come strategie di marketing territoriale verranno organizzati educational per la stampa di settore, tour immersivi a contatto con la città, valorizzandone gli aspetti culturali ma anche comunitari, attraverso visite ad attività commerciali storiche accompagnate da racconti e aneddoti in grado di stuzzicare la curiosità, visitare i luoghi scelti come set cinematografici per le riprese di serie tv, come ‘Hanno ucciso l’uomo ragno’ che racconta la storia degli 883.

Per ottenere questo risultato è stato sensibilmente incrementato il lavoro delle guide turistiche, che verranno costantemente chiamate ad aggiornamenti e momenti di formazione. In occasione del recente press tour organizzato dal Comune, i giornalisti invitati hanno potuto sperimentare enogastronomia tipica e curiosità legate alla città, visitare i luoghi della Battaglia e cimentarsi in uno showcooking dove hanno, in prima persona, preparato la zuppa alla Pavese, una ricetta legata a una leggenda sulla Battaglia di Pavia.

Lara Morano

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