Bahlsen vollzieht das Redesign des Redesigns

Die Marke Bahlsen steht erneut vor einem globalen Relaunch. Das allzu cleane Design, 2021 unter Verena Bahlsen eingeführt, muss weichen. Zur Neupositionierung gehören allerdings mehr als nur optische Aspekte.

Bereits 2023 kündigte Bahlsen-CEO Alexander Kühnen an, dass er die Marke Bahlsen gründlich unter die Lupe und neu positionieren wolle – inklusive Design. Jetzt ist das Ergebnis raus. Im Juni kommen die neuen Packungen in die Regale und die Verbraucher:innen entscheiden, wie es bei ihnen ankommt.

Das letzte Redesign stammt von 2021. Damals löste die Ankündigung starke Reaktionen aus – die Designer waren durchwegs begeistert, nur machten die Käufer:innen der Marke einen Strich durch die Rechnung. Offensichtlich war die Fortentwicklung von der Mailänder Designschmiede Auge doch zu weit vom Original entfernt.