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Lollapalooza 2025 terá ação que celebra Amazônia e povos originários
Potência da floresta amazônica será enaltecida em espaços do festival
Nem só música e shows compõem o Lollapalooza 2025: quem estiver pelo Autódromo de Interlagos, em São Paulo, de 28 a 30 de março, poderá também refletir sobre a potência da floresta amazônica, dos povos originários e a necessidade de preservação ambiental com a campanha “Raízes Vivas”, organizada pela Vivo.
A ambientação do lounge da marca proporciona uma imersão na floresta, tendo a Sumaúma como protagonista. Essa árvore, conhecida como Rainha da Floresta e sagrada para os povos originários da Amazônia, pode atingir 60 metros de altura, emitir sons e era utilizada pelos indígenas para comunicação e produção musical.
“Em outros tempos, essas árvores eram o ‘smartphone da floresta’. Por isso, em Raízes Vivas, queremos conectar o público do Lollapalooza à potência da Amazônia de forma autêntica e sensorial”, afirma Rodrigo Barbosa, diretor criativo executivo da agência Africa Creative, que desenvolveu a campanha com a Vivo.
Ainda no lounge, uma tela de LED dará a impressão de profundidade com imagens da floresta, ajudando a reproduzir a sensação de estar entre as árvores, inclusive com a luminosidade conforme o dia for terminando e a noite chegando.
Pista com casa na árvore
Já na pista será montada uma grande casa na árvore, que mescla cenografia digital com elementos que fazem referência à natureza amazônica. No térreo, além da ambientação com as raízes da Sumaúma, o público vai encontrar uma ativação que une um balanço com uma queda d’água e imagens formadas com água. No piso superior, os clientes da marca deverão mostrar seu celular na entrada para terem direito a salão de cabelo e maquiagem, massageadores elétricos para aliviar o cansaço e snacks para repor as energias.
Totens para recarga de celular serão espalhados por todo o festival, para que ninguém fique sem bateria. “Em um ano em que os olhos do mundo se voltam para a Amazônia por causa da COP-30 no Brasil, usamos nossa força de marca para ampliar a sensibilização da sociedade sobre a questão ambiental. A Sumaúma e a Amazônia são exemplos de como a natureza é a maior tecnologia que temos”, explica Marina Daineze, diretora de marca e comunicação da Vivo.
Assista à campanha:
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