Remax erneuert Markenauftritt
Remax, ein US-amerikanisches Franchise-Unternehmen für Immobilienmakler, erneuert derzeit den eigenen Markenauftritt. Die Welt entwickele sich ständig weiter – und deshalb steht auch die Marke Remax vor einem Wandel, wie das Unternehmen anlässlich der Vorstellung des neuen Brandings erklärt.
Remax, ein US-amerikanisches Franchise-Unternehmen für Immobilienmakler, erneuert derzeit den eigenen Markenauftritt. Die Welt entwickele sich ständig weiter – und deshalb steht auch die Marke Remax vor einem Wandel, wie das Unternehmen anlässlich der Vorstellung des neuen Brandings erklärt.
Remax (Eigenschreibweise „RE/MAX“, Abk. für „Real Estate Maximums“) ist ein international tätiges Immobilienunternehmen, das sich auf die Vermittlung von Wohn- und Gewerbeimmobilien spezialisiert hat. Es wurde 1973 in den USA gegründet und arbeitet nach einem Franchise-Modell, bei dem selbstständige Makler unter der Marke RE/MAX tätig sind. Das Unternehmen ist in über 110 Ländern aktiv.
Seit Ende der 1970er-Jahre verwendet Remax als Bildmarke eine in den Farben der US-Flagge gehaltene Darstellung eines Heißluftballons. Die zuletzt 2017 überarbeitete Bildmarke hat nun ein weiteres Redesign erfahren. Für die überwiegende Mehrheit von Hauskäufern und -verkäufen beginne die Immobiliensuche online, so das Unternehmen. Daher sei es wichtig, ein modernes Design zu haben, das auffällt und an dem man nicht vorbeiscrollen kann.
Auszug der Pressemeldung
Wir positionieren uns neu für die nächsten 50 Jahre RE/MAX. Der digitale Ballon und das Logo spiegeln eine umfassende, fortlaufende Modernisierung von RE/MAX wider. Die Maßnahme dient dem Zweck, das Wertversprechen der Marke zu erhalten bzw. zu bekräftigen. […] Damit sich die Partner auch weiterhin in den Online- und Social-Media-Umgebungen, in denen der Kauf- und Verkaufsprozess eines Hauses beginnt, hervorheben können, hat RE/MAX ein neues, digitales Ballon-Logo und einen neuen Schriftzug eingeführt. Das neue Erscheinungsbild unterstreicht die Professionalität, das Vertrauen und die Stärke der 145.000 produktiven Unternehmer des globalen Netzwerks.
Die neue Ballon-Darstellung ist sichtlich abstrakter. Der illustrative Stil, wie er über viele Jahrzehnte charakteristisch gewesen ist, wurde nun vollends abgelegt. Das vereinfachte, neue Zeichen kann gleichermaßen als Ballon und auch als Stecknadelsymbol gedeutet werden. Das für die Marke Remax typische rot-weiß-blaue Farbschema bleibt erhalten und leuchtet nun, dem Trend folgend, in kräftigen RGB-Tönen.
Auch die Wortmarke, ebenfalls zuletzt 2017 modifiziert, wurde abermals überarbeitet Die Typo wurde neu gesetzt, der Schriftschnitt ist nun fetter, an der Schreibweise in Versalien wurde jedoch festgehalten. Ein Schrägstrich ist im neuen Logo nicht mehr enthalten. Stattdessen verläuft zwischen den eng zusammengeschobenen Buchstaben „EM“ ein Schnitt, der eben jene Lesart erlaubt. Die durch den Schnitt definierte Trennung kann zugleich im Sinne eines variablen Raums, gleich einem Grundstück, mit zusätzlichen grafischen oder fotografischen Objekten und Inhalten befüllt werden (siehe Beispiel).
Entstanden ist der neue Markenauftritt von Remax in Kooperation mit der Agentur Camp + King.
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