Medizintechnologie bunt und zugewandt: Mutiges Redesign von Pajunk

60 Jahre ist Pajunk aus dem Schwarzwald geworden, ein Unternehmen für Medizintechnologie. Mittlerweile steht es an der Schwelle zur Weltmarke – und das jetzt mit einem Redesign der Berliner Agentur The Goodwins, das neue Wege geht.

Pajunk ist spezialisiert auf Medizintechnologie und einer der globalen Marktführer im Bereich der Regionalanästhesie.

Jetzt ist das familiengeführte Unternehmen 60 Jahre alt geworden. Und sein Jubiläum hat Pajunk, von dem es heißt, dass es an der Schwelle zur Weltmarke steht, mit einem Redesign der Berliner Agentur The Goodwins begangen.

Das hebt hervor, was die Marke besonders gut kann. Und da steht neben den Produkten selbst ganz oben das Zuhören.

Und zwar den Ärzt:innen und dem medizinischen Fachpersonal, mit denen Pajunk im stetigen Austausch steht, damit die Medizintechnologie sich in der Praxis bewährt.

Deshalb sind Slogan wie »Spezialgebiet: offene Ohren« oder auch »Zuhören hilft« zu lesen, beugen sich Ärzt:innen-Teams einem entgegen – und wird immer wieder der Austausch betont.

Das Anderssein wagen

»Unser wichtigster Wirkstoff: Input von Außen« heißt es deshalb und »Gelungene Operation. Dank Kooperation«. Aber auch, »Wir gehen dorthin, wo es weh tat«.

Denn mit der typischen nüchternen und nahezu sterilen Branchenästhetik möchte das Redesign nichts zu tun haben.

Darauf legte in erster Linie das Unternehmen selbst wert, das bereit war, etwas zu wagen, sich abzusetzen und selbstbewusst auf das zu vertrauen, was einem selbst wichtig ist.

Und diese Authentizität zieht sich durch das gesamte bunte Redesign, das manchmal sogar so weit geht, dass es bei der Ansprache ins Du wechselt.

Schwarzwald-Grün und Kirschtorte

»Real People. Real Care« lautet der neue Claim, der das Nahe, das Authentische und nahezu Familiäre unterstützt. Und dabei gleichzeitig dem medizinischen Personal eine Bühne bietet.

Ärzt:innen, Krankenschwestern und Assistent:innen bestimmen die Bildwelten, sind zugewandt, professionell und auch mal mit einer Tasse Kaffee in der Hand zu sehen. Und sie sind eingebettet in leuchtende Farben.

In das kräftige Black Forest Green und in ein Cherry Cake Red, die sich augenzwinkernd auf den Standort des Unternehmens in Geising im Schwarzwald beziehen und einem Grüngelb, das den Namen Sunny Lime trägt.

Radikal anders

Frisch und auf Augenhöhe soll der neue Markenauftritt gleichzeitig auch den Nachwuchs ansprechen. Aber vor allem eben auch aus Branchenkonventionen ausbrechen.

Und dafür mussten die Kreativen Pajunk noch nicht einmal davon überzeugen, sich komplett vom vorherigen Brand Design zu lösen und ganz neue Wege zu gehen. Das Unternehmen selbst drängte auf die mutige Veränderung.

Das neue Erscheinungsbild erstreckt sich on- und offline über alle Touchpoints weltweit. Nach und nach werden zudem Maßnahmen wie eine Employer Branding Kampagne und eine Online-Kampagne für Pajunk USA umgesetzt.