DDBusiness: as novidades do mercado da beleza em março

Não é todo mês que algumas das maiores e mais inovadoras marcas resolvem apresentar novidades no mundo da beleza. Teve Louis Vuitton estreando em make, a marca cult Augustinus Bader lançando protetor solar high-tech, rebranding histórico da Weleda, marcas queridinhas chegando (ou voltando!) às prateleiras brasileiras e mais uma leva de lançamentos que deixam qualquer nécessaire pedindo socorro (no bom sentido). Vem ver esse resumão esperto das movimentações mais quentes do mês!

• A Louis Vuitton anunciou sua aguardada entrada no universo da maquiagem com a linha La Beauté Louis Vuitton, e ninguém menos que Pat McGrath foi escolhida para liderar esse novo capítulo como diretora criativa de cosméticos da maison. A notícia foi revelada pela diretora global de beleza e bem-estar da Vogue, Jessica Diner, que compartilhou detalhes da parceria: Pat está desenvolvendo a linha há quatro anos, com foco em fórmulas inovadoras e design artesanal inspirado no legado da marca — incluindo cases de batom e mini baús de couro. A primeira coleção, prevista para o segundo semestre de 2025, trará batons, lip balms e quartetos de sombra, tudo pensado para ser tão desejável quanto uma bolsa Louis Vuitton!

• A Augustinus Bader acaba de lançar seu primeiro protetor solar — e, como era de se esperar da marca conhecida por suas fórmulas high-tech, ele vai além da simples proteção solar. São duas versões com FPS 50: The Mineral Sunscreen, físico e sem efeito esbranquiçado, exclusivo para os EUA, e The Sunscreen, químico, lançado na Europa, Reino Unido e Ásia-Pacífico. Ambas as fórmulas combinam filtros solares com a famosa tecnologia TFC8 da marca, que acelera a regeneração celular e ajuda a reparar possíveis danos causados pelos raios UV. Além disso, os produtos contam com ativos botânicos como extrato de microalgas, semente de algodão, flor de romã, folha de perilla e óleo de buriti — um verdadeiro combo antioxidante para proteger e tratar a pele ao mesmo tempo. 

• A Hermès acaba de lançar o Rouge Brillant Silky, um batom que busca traduzir a leveza e o brilho da seda em forma de maquiagem. Em entrevista à revista Wallpaper, o diretor criativo da Hermès Beauty, Gregoris Pyrpylis, contou que a inspiração para a fórmula veio de uma lembrança de infância: a sensação dos lenços de seda da mãe tocando seu rosto. “A transparência do chiffon, a maciez do twill e o brilho do lamê se transformaram em textura, conforto e luminosidade nos lábios”, explicou. O batom tem acabamento glossy e translúcido (mas que possibilita a construção em camadas) e embalagem (recarregável!) desenhada por Pierre Hardy.

• A Weleda revelou a primeira reformulação de identidade visual em 100 anos de história. O rebranding inclui um novo logotipo com tipografia inspirada na antroposofia, mais elegante e contemporânea, além de uma nova assinatura: Swiss Natural Science, que substitui o antigo “Since 1921” e reforça a herança suíça e o conhecimento em plantas medicinais da marca. Segundo a CEO internacional Tina Müller, a nova identidade busca se conectar com um público mais jovem e consolidar a posição da Weleda no segmento premium, sem abrir mão de seus valores naturais e científicos. A transição será feita gradualmente, começando pelas embalagens de linhas como a Skin Food, e se estenderá para o ambiente digital e pontos de venda físicos a partir de abril.

• A Valentino está em plena efervescência: após a chegada do celebrado Alessandro Michele à direção criativa da marca, a divisão de beleza da grife aterrissa oficialmente no Brasil pelas mãos do grupo L’Oréal. O début é marcado pela coleção Born in Roma, que traz dez fragrâncias — femininas e masculinas — inspiradas no contraste entre a tradição e a modernidade da capital italiana. Os frascos homenageiam a arquitetura romana, enquanto as composições olfativas convidam a explorar diferentes facetas da personalidade, de acordo com o perfume escolhido no dia. Entre os destaques estão o Born in Roma Donna, um floral oriental com jasmim sambac e baunilha Bourbon, e o Born in Roma Uomo, que aposta no contraste entre frescor salgado e vetiver defumado. As fragrâncias já estão à venda na Sephora e na Época Cosméticos.

• A Olera, marca que traz a biotecnologia brasileira para os cuidados de pele, apresenta sua mais nova inovação: o Cleansing Balm. Desenvolvido para oferecer uma limpeza profunda sem agredir a pele, o bálsamo combina ativos de alta performance, como a supermolécula antioxidante TI35 (proprietária da marca), extrato de alcaçuz e vitamina E. Essa fórmula com textura em mousse se propõe a equilibrar e hidratar a pele, preparando-a para os próximos passos da rotina de skincare.

• A Sephora do Brasil trouxe duas novidades: uma nova marca e o retorno de uma já conhecida. A Laneige, pioneira da K-beauty, desembarca no país pela primeira vez com seus famosos produtos de skincare, como a Water Sleeping Mask. Já a Biossance, que se retirou do mercado brasileiro em 2024, está de volta exclusivamente na Sephora com seus produtos sustentáveis que têm o esqualano como protagonista. Ambas as marcas estarão disponíveis nas lojas físicas e no e-commerce da Sephora a partir de março.

Outras novidades do mês:

• O pistache é a estrela da nova fragrância Madeleine 862 La Pistacherie, da O.U.I Paris, inspirada no tradicional doce francês madeleine. O perfume gourmand combina notas de framboesa, rum, baunilha e praline — e ganha também versão em hidratante corporal.
• A Fenty Beauty acaba de lançar o Gloss Bomb Oil, uma versão em óleo de seu hiper bombado gloss. A fórmula hidrata, não gruda e entrega um efeito luminoso.
• Outra versão nova de um produto já muito amado por aí: o Almond Shimmering Oil, da L’Occitane. Além do cheirinho delicioso e da super hidratação que a gente já conhece pelo famoso óleo de amêndoas da marca, o novo produto dá um passo além deixando um glow na pele.
• A La Roche-Posay lançou uma versão mais concentrada de sua vitamina C, com benefícios também para pele oleosa, o Pure Vitamin C12 Oil Control Sérum. O produto tem 12% de Vitamina C pura ultra estabilizada e tecnologia que preserva 5x mais o ativo, além de ação antioxidante.
• A Lenvie, marca brasileira de perfumaria de nicho, se uniu à PatBO, marca da estilista Patricia Bonaldi, para a collab Jardim Encantado, coleção que traz três novas fragrâncias para casa e corpo: Lotus Garden, Vanilla Bloom e Summer Pear.

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