Re:Vision – Eine kreative Perspektive auf globale Veränderungen

Re:Vision – Eine kreative Perspektive auf globale Veränderungen – Monotype, führender Anbieter für Schriften und Font-Technologien, hat die Type Trends 2025 veröffentlicht: Der neue Report mit dem Titel Re:Vision bietet Marken, Designern, Agenturen und Kreativen weltweit eine Perspektive, wie Design und Typografie den kulturellen und kreativen Zeitgeist in einer Ära beschleunigter gesellschaftlicher und technologischer Veränderungen einfangen. Die Type Trends 2025 wurden von Charles Nix, Senior Executive Creative Director bei Monotype, gemeinsam mit den Executive Creative Directors Phil Garnham und Tom Foley kuratiert. Marie Boulanger, Design Team Lead bei Monotype, war für die kreative Gestaltung des Berichts verantwortlich. DESIGNBOTE hat mit Phil und Marie gesprochen.

Marie Boulanger, Design Lead bei Monotype

In diesem Jahr schlägt Monotype mit seinen Type Trends eine neue Richtung ein. Re:Vision unterscheidet sich von den vielen Trendberichten, die in der Kreativszene zu finden sind. Was genau hat Sie dazu inspiriert, dies zu tun?

Phil: Seit dem Start unserer jährlichen Trendberichte hat sich die kreative Landschaft erheblich gewandelt, doch die generelle Perspektive unserer Branche bleibt unverändert. Die Idee, dass ein Trendbericht einfach so aus dem Nichts entsteht, ist unrealistisch. Wir haben gelernt, auf die gegebenen Rahmenbedingungen zu reagieren, innerhalb festgelegter Grenzen zu arbeiten und diese manchmal sogar zu überschreiten, um Neues in die Welt zu bringen, die wir gestalten. Es geht darum, eine ‚Vision‘ zu liefern. Design ist zunehmend systematischer und reaktiver geworden, weniger bewusst und herausfordernd. Es war an der Zeit, das ‚Warum‘ neu zu bewerten und kritische Fragen über unsere Rolle bei der Gestaltung der Zukunft und die Bedeutung der Typografie in diesem Prozess zu stellen

Was ist der Ursprung der sechs Schlüsselthemen?

Phil: In den letzten drei Jahren haben wir eine Vielzahl von Themen aus allen Lebensbereichen gesammelt, doch besonders sechs davon haben sich als zentral herauskristallisiert. Diese großen Themen bestimmen unsere reale Welt – hier und jetzt. Es war an der Zeit, die Fragen zu stellen: ‚Was können wir tun?‘, ‚Wie können wir uns selbst ermächtigen, aktiv zu werden?‘, ‚Wie kann unser kreativer und strategischer Beitrag die Entscheidungen unserer Kunden beeinflussen?‘. Design ist Macht. Schrift beeinflusst alle Formen von Sprache und Kommunikation. Wir möchten erforschen, berichten und den Dialog weiterführen. Unser Report soll sagen: ‚Hey, wir sind Monotype. Lasst uns sprechen. Lasst uns gemeinsam Lösungen finden.

Monotype möchte diese sechs Themen mit kreativen Partnern erforschen. Wer sind sie und was genau ist geplant?

Phil: Oooh … das würde ja alles verraten! Unsere erste Aktivierung, ‚Sound & Vision‘, erforscht das Konzept der typografischen Synästhesie. Dieses Konzept besagt, dass unterschiedliche Medienformen Gefühle und Sinneswahrnehmungen in verschiedenen Medien hervorrufen können. Die faszinierende Vorstellung, dass wir Klänge sehen und Schriften hören können, hat uns dazu inspiriert, mit Audiosocket zusammenzuarbeiten. Diese in London ansässige Sonic Brand verfügt über eine umfangreiche Bibliothek von Komponisten. Gemeinsam erforschen wir, wie KI die Grenzen zwischen den Medien überwinden und Verbindungen zwischen Schriften schaffen kann. Dieses Projekt wird im März auf der SXSW in Austin präsentiert. Im Laufe des Jahres folgen weitere Aktivierungen mit Partnern wie BlazeType, MuccaTypo, D&AD, Canva und anderen.“

Was genau können Kreative, Agenturen und vor allem Marken von den Trends lernen?

Phil: Re:Vision zielt weniger darauf ab, Lerninhalte zu vermitteln, sondern vielmehr darauf, aktive Forschung und Handlungen zu fördern. Der Report stellt Fragen, die oft übersehen oder gar nicht erst mit Typografie in Verbindung gebracht werden. Unser Ziel ist es, den Keim eines Gedankens zu säen. Unsere Aktivierungen sollen als Anleitung und Plattform dienen, um vorauszuschauen und zu erkunden, was auf uns zukommt. Sie bieten eine Spielwiese, auf der wir alle mit Offenheit Zukunftsszenarien entwerfen können.

Human Types ist ein besonders spannender Trend. Welchen Einfluss wird KI Ihrer Meinung nach auf die Kreativität und Entwicklung von Schriften haben? Wird es bald eine KI geben, die maßgeschneiderte Schriften erstellt?

Phil: Wir haben intensiv über dieses Thema nachgedacht und bereits einige Umsetzungsideen entwickelt. Monotype legt großen Wert darauf, menschliche Kreativität, das Zeichnen von Hand und den Prozess der Ideenfindung ins Zentrum des Schriftdesigns zu rücken. Wie in den Bereichen Branding und Grafikdesign ist jedoch der Einfluss der KI auf unsere Branche unvermeidlich. Unser Fokus liegt darauf, es richtig zu machen. Wir streben nicht nach einem rein technischen Wettbewerb, sondern nach einem ausgewogenen Ansatz. Ein aufschlussreiches Beispiel dafür ist unsere Aktivierung im April gzu ‚Human Types‘.

Welche AI-Tools verwendet Monotype bereits?

Phil: Wir haben viel Zeit investiert, um Tools zu entwickeln, die es einfacher machen, Schriftartenbibliotheken zu durchsuchen. Ziel ist es, die emotionale Wirkung der Schriften zu erfassen und zu verstehen, wie sie sowohl technisch als auch ästhetisch zusammenpassen. Derzeit hat KI noch Schwierigkeiten mit der Erkennung von Schriften in Bildern. Deshalb werden wir bald eine Lösung vorstellen, die auch dieses Problem adressiert. Bleiben Sie dran!

Zum Schluss noch eine Frage zur Gestaltung. Es war sicher eine große Herausforderung, für jeden Trend die richtigen gestalterischen Nuancen zu finden, um dem Bericht ein visuelles Gesicht zu geben. Bitte erläutern Sie das Konzept.

Marie: Das Design-Team von Monotype hat intensiv an einem Konzept gearbeitet, das das neue Format des ‚Type Trends 2025‘ Berichts optimal zur Geltung bringt. Die Kampagne ist um eine Form herum gestaltet, die wir ‚das Portal‘ nennen. Inspiriert vom Doppelpunkt in ‚Re:Vision‘, dient es als Symbol für die Vorfreude und ist zugleich optisches Instrument (wie ein Fernglas oder Spiegel) und ein Venn-Diagramm, das Vergangenheit und Zukunft verbindet. Für jedes Kapitel haben wir ein spezifisches Portalsymbol entworfen, das subtile visuelle Hinweise auf die behandelten Themen enthält. In dem E-Book nutzen die Kapitelüberschriften einen typografischen Effekt, der an Brechung erinnert und Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft verknüpft. Um der Kampagne ein einzigartiges visuelles Erscheinungsbild zu verleihen, arbeiteten wir mit dem AI Director Robert Connelly zusammen und schufen eine lebendige visuelle Umgebung, vereinheitlicht durch eine beruhigende Farbpalette und hyperrealistische Bilder, die jedoch eine leicht beunruhigende Ausstrahlung haben und zum genaueren Hinsehen anregen.

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