Mach’s dir Doc einfach: JvM will DocMorris zur ersten Wahl für E-Rezepte machen
DocMorris möchte den E-Rezept-Markt erobern. Und das mit einer eindrucksvoll breit gestreuten Kampagne von Jung von Matt NECKAR, die auf Emotionen, auf Wortspielereien und sogar auf einen Rap setzt – und darauf, sich den Gang zur Apotheke zu sparen.
DocMorris möchte den E-Rezept-Markt erobern. Und das mit einer eindrucksvoll breit gestreuten Kampagne von Jung von Matt NECKAR, die auf Emotionen, auf Wortspielereien und sogar auf einen Rap setzt – und darauf, sich den Gang zur Apotheke zu sparen.
Bereits 2021 hat Jung von Matt seinen damaligen Neukunden DocMorris erfolgreich neu positioniert. Weg von der Online-Apotheke im sterilen Technogrün und mit kühler Schrift hin zum gefühlvollen Gesundheitsdienstleister samt strudelndem Herzchen in warmen Grüntönen.
Jetzt menschelt es noch einmal stärker – und das zusammen mit einem neuen Claim »Mach’s dir Doc einfach« und jeder Menge Slogans, in die das Doc des Markennamens ebenfalls integriert wird.
»Krank? Geh Doc in die App fürs E-Rezept« heißt es da, »Papa, lös Doc einfach für uns alle die E-Rezepte ein!«, »Bleib Doc bei Papa, wenn du für ihn zur Apotheke gehst« oder »Eine Tablette oder zwei? Ruf uns Doc an!«.
Begleitet wird die abenteuerfreudige Wortspielerei von so warmen und mit Emotionen aufgeladenen Szenerien, man sie von DocMorris bisher noch nicht kannte. Auch nicht bei dessen gefühliger Neuerfindung vor vier Jahren.
Krankheit ist hier weit entfernt, den Rest übernehmen sanfte Farben und eine Tonalität, wie man sie auch in einem Ikea-Katalog finden könnte, würde es ihn noch geben.
App statt Apotheke
Ziel ist es, das Vertrauen in die Marke DocMorris zu stärken und die DocMorris-App zur ersten Wahl für das Einlösen von E-Rezepten zu machen.
Denn seit April 2024 werden Rezepte automatisch auf die eigene Gesundheitskarte gespielt und man kann seine Medikamente direkt in der Apotheke vor Ort abholen.
Oder eben bei der Online-Apotheke bestellen. Doch da liegt die Nutzung derjenigen, die das tun, bisher gerade mal im einstelligen Prozentbereich. Und so sehen DocMorris und Jung von Matt jetzt den idealen Zeitpunkt, die App als Nummer Eins für die E-Rezept-Einlösung zu etablieren.
Für jeden, der ein Medikament verschrieben bekommt und gerade auch für chronisch Kranke. Und das ganz einfach nur mit der App und Gesundheitskarte.
Auf allen Kanälen
Dass Gesundheitsversorgung kompliziert sein kann, DocMorris sie aber einfacher macht, kommuniziert die großangelegte Kampagne auf verschiedenste Weise. Und es wird sogar gerappt.
»39 Fieber auf dem Thermometer, nächste Apotheke 14 Kilometer entfernt. Mach’s dir doch einfach« im Refrain. »Diagnose Arthrose, die Hose lose. So zur Apotheke?« oder auch »Markus hat Hexenschuss, Irene Migräne«. So nah war Apotheke noch nie am Menschen dran.
Die verschiedensten Zielgruppen werden angesprochen – von jungen Frauen zu Familien, chronisch Kranken, älteren Menschen oder privat Pflegenden. Unterstrichen werden sollen unter anderem die umfassende pharmazeutische Beratung, einen Folgerezept-Service, Next-Day-Delivery, versandkostenfreie Lieferung.
Das alles wird über verschiedenste Kanäle kommuniziert. Die Kampagne wird in TV und Online Video ausgespielt, Digital-out-of-Home (DooH) und Out-of-Home (OoH), Großflächen und Blowups inklusive. Ergänzend sollen gezielte Social-Media-Maßnahmen für eine hohe digitale Sichtbarkeit sorgen, es gibt Audio-Platzierungen in Radio- und Streaming-Plattformen und gezielte Maßnahmen in Printmedien und Haushaltsverteilungen.
Für die Mediaplanung und Umsetzung arbeitet DocMorris mit der Mediaagentur Fluent zusammen.
