Die Einzige ihrer Art: Mitreißendes neues Design für Dortmund

Mehr als zwei Jahre hat der Prozess gedauert und ab Mai wird es ausgerollt: Das neue, bunte und starke Markendesign der Stadt Dortmund, das von der Agentur Dichter + Denker entwickelt wurde – und von den Dortmunder:innen selbst.

Wat? Dortmund hat ein neues Design? Und was für eins!

Mehr als zwei Jahre hat der Prozess gedauert, in dem ein neues Erscheinungsbild für die Stadt Dortmund entstanden ist. Mehr als 350 Dortmunder:innen waren daran beteiligt, 2700 wurden zusätzlich befragt, Markenbotschafter ausgesandt und ein Markenboard mit Persönlichkeiten der Stadt hat sich beraten.

»Dortmund hat viel zu bieten. Aber wie wird über Dortmund erzählt?« war die Frage, die man sich stellte und so ging es in einem ersten Schritt darum, mit der Stadtgesellschaft selbst die DNA ihrer Heimat zu erkunden und das, wofür Dortmund steht. Es wurde nach den Geschichten der Stadt gesucht, um sie neu zu erzählen.

Denn eines ist den Bewohner:innen klar: Dortmund ist viel besser als sein Ruf.

»Menschen, die machen. Egal woher«

Neben Umfragen wurden Workshops veranstaltet und auf Veranstaltungen in den einzelnen Stadtteilen über das, was Dortmund ausmacht, diskutiert.

Und am Ende des umfassenden Markenbildungsprozesses stand schließlich das neue Markennarrativ Die Einzige ihrer Art.

Aber natürlich ist Dortmund noch viel mehr. Und so gehören zu dem neuen Selbstverständnis, das Johannes Frederik Christensen und Kilian Palis von Dichter + Denker entwickelten, auch Statements wie: »Ehrlich im Herzen« und »Vollkommen unprätentiös«, »Großstadt, ohne Größenwahn.
 Pulsschlag der Region« oder »Menschen, die machen. Egal woher«. »Mit herzlicher Schnauze.
 Das ist unsere Natur« heißt es darüber hinaus oder »Hässlich und schön«.

Blick zurück – und nach vorne

Eingebunden sind die Statements in ein Design, das bunt und knallig ist, ausgelassen und selbstbewusst, fröhlich und vielfältig.

In Lila, Rot, Blau und Grün zeigt sich das Stadtbranding. Mit einem neuen, stilisierten Adler und der Abkürzung DO, die bereits zuvor von der Stadtverwaltung genutzt wurde. Zur Auswahl steht zudem, das DO mit dem Zusatz »Stadt Dortmund« zu versehen.

Entstanden ist ein Mix aus Bewährtem und neu Gedachtem. Und dazu gehört auch, dass das neue Erscheinungsbild von dem farbenfrohen und mutigem Design inspiriert ist, das Dortmund in den 60er- und 70er Jahren prägte. Und von der Aufbruchstimmung, die damals herrschte.

Die Kreativen übersetzten das in eine klare Bildsprache, runde Ecken – und in Farben, die sich gekonnt von klassischen Tönen absetzen und stattdessen ihre eigenen Noten spielen.

Ganz man selbst sein

Das Logo haben Dichter + Denker in der Poppins Bold gehalten, kreisrund ausgelassen ist das O und grenzt an das D. Zudem kann es auch vertikal abgeordnet werden und wirkt dann wie ein Signet.

Darüber hinaus wird die Kommunikation von der Gill Sans Nova Ultra Bold bestimmt, die Statement-Charakter hat und gleichzeitig mit verspielten Details versehen ist, wie mit dem Punkt auf dem i, der wie in einem Halbkreis rollt.

Die Bildwelten werden von den Menschen der Stadt bestimmt, Jung und Alt sind auf Plakaten, der Website und Flyern zu sehen – und auch in den Umrissen DO-Logos.

Auf nach Dortmund!

Auch die Icons sind eine Klasse für sich, reichen, fein konturiert und flächig schwarz, vom Dönerspieß über die Bierkiste zum legendären U der ehemaligen Union Brauerei und einer startenden Rakete.

Sie reihen sich perfekt in das Gesamtbild einer Ruhrpott-Metropole ein, die überhaupt keinen Wert darauf legt, perfekt zu sein, sondern am liebsten ganz sie selbst ist. »Hässlich und schön« – und »Die Einzige ihrer Art«.

Dieses Versprechen löst das neue Erscheinungsbild von Dichter + Denker ein, blickt zurück und schaut vor allem in die Zukunft – und zeigt, wie attraktiv Dortmund ist. Für die Menschen, die dort leben und für alle, die kommen wollen.

Ab Mai wird das neue Design inner- und außerhalb der Stadtverwaltung Dortmunds nach und nach ausgerollt.

Hier der Brandfilm, das von dem Motion Design und 3D Studio This is Y (hier im PAGE Agenturporträt) stammt:

Logo-Entwicklung:

Dortmund in den 1960ern und 70ern: