Große Emotionen – und viel Rangelei: Kampagne feiert 125 Jahre DFB

Launiges Jubiläum mit allem, für das Fußball steht: Mit krasser Wut und großer Freude, mit spektakulären Szenen und Gänsehautmomenten, Kritik und Fantreue, die von der Kreativagentur huth+wenzel in eine Erfolgs-Kampagne verwandelt wurden.

27 Fußballverbände und 24.000 Fußballvereine: Der DFB ist eine Institution, die gefeiert und verurteilt wird – und die in diesem Jahr ihr 125. Jubiläum feiert.

Wie schon bei der Auswahl des rosafarbenen Trikots für die UEFA EURO 2024 – präsentiert sich der DFB dabei mit einer gewissen Lässigkeit.

Und das mit einer Kampagne der Frankfurter Kreativagentur huth+wenzel, die eine so emotionale wie launige Reise durch die jüngste Fußballgeschichte ist.

Den Ton getroffen

Wie herrlich ungezwungen ihr Blick ist, zeigt schon das Intro des Spots, in dem es heißt, dass sich am 28. Januar 1900 26 Vertreter von 86 Vereinen trafen, um den DFB zu gründen und den Fußball (gemeinsam) zu gestalten. Mit besonderem Blick auf das gemeinsam, das erst eingefügt wird.

Das ist ein guter Start, auf den dann prompt die Fanbanner und Gesänge »Fussballmafia DFB« folgen – und ikonische Rangeleien auf dem Fußballfeld und am Spielfeldrand, Rumgeschreie auf Pressekonferenzen oder im Sportstudio.

Auch ein bissiges Maskottchen gehört dazu und Spieler, die sich versöhnen oder weinend in den Armen liegen. Und der herrliche Moment (und unser liebster), wo ein kleines Mädchen am Spielfeldrand den Ball einfach zurückspielt.

Hiebe und Liebe

»Entspricht nicht dem Wesen der Frau« werden die Vorbehalte gegenüber dem Frauenfußball zitiert, »verweichlichter Kinderfußball« über neue Regeln geschimpft oder mit einem »ich kotz auf euer neues politisches barbie-trikot« über die pinken Outfits zur Europameisterschaft im letzten Jahr geschimpft wurde. Die bei dem Verkauf übrigens Rekorde brachen.

Untermalt wird das von Howard Carpendales »Ti amo«, alles schön ironisch und gegen den Strich gebürstet. Vom Konzept ist dabei jetzt nicht die Welt neu erfunden worden, aber das Timing stimmt und die Szenen sind so gut auswählt, dass man den 2.30 Minüter immer wieder schauen kann. Und mit Pech dann auch einen neuen Ohrwurm hat.

Es dauerte nicht lange und der Spot »125 Jahre Fußballliebe« (der aus rechtlichen Gründen nicht eingebunden darf), hat Millionen Views generiert.

Umfassende Fußballliebe

Begleitet wird der Film von einer Kampagne, die das ganze Jubiläumsjahr über ausgespielt wird.

Gleichzeitig rufen Spots, Ads, Posts und Social-Media-Videos dazu auf, auf der neuen Plattform fussballliebe zu hinterlassen, was einen beschäftigt, interessiert – und den Fußball nach vorne bringt. Themen, die dabei hervorstechen, möchte der DFB in einer Videoreihe aufgreifen, in dem neuen Talk-Format »Anstoßpunkte« diskutieren und aktiv angehen.