Erster GWA Diversity Guide unterstreicht Relevanz von DEI&B

Der Frauenanteil in Führungspositionen stagniert, GWA-Präsidentin Larissa Pohl warnt vor Backlash und das Forum DEI&B veröffentlicht einen Leitfaden für Agenturen und deren Kund:innen.

Der GWA hat heute erstmals einen Diversity Guide für Agenturen veröffentlicht. Der Verband beobachte den weltweit drohenden Backlash in Agnturen. So verwarf beispielsweise erst vor einem Monat Accenture seine Diversity-Ziele. Der GWA will mit dem Guide dagegenhalten und die Relevanz von Diversität in Gesellschaft und Wirtschaft betonen und aufzeigen, wie und warum DEI&B (Diversity, Equality, Inclusion & Belonging) in der Kommunikationsbranche konkret umgesetzt werden kann und muss.

GWA Präsidentin Larissa Pohl: »Angesichts der aktuellen weltweiten Entwicklungen treibt uns die Sorge um, dass Diversität aus der öffentlichen Debatte und aus den Unternehmen wieder verdrängt wird. Uns droht ein weltweiter Backlash und es steht tatsächlich zu befürchten, dass alles, was wir in den vergangenen Jahren für mehr Gleichberechtigung und Gleichstellung erreicht haben, bald keine Gültigkeit mehr haben wird.« Dieser Entwicklung, so Pohl, stelle sich der GWA mit ganzer Kraft entgegen.

DEI&B: Ein Guide in 3 Bänden

Der rund 80-seitige GWA Diversity Guide ist in drei Bände gegliedert, die neben Impulsen vor allem praktische Hilfestellung und konkrete Beispiele aus dem Agenturalltag sowie Links zu weiterführenden Inhalten enthalten.

• Band 1 erklärt grundlegende Begrifflichkeiten und Gesetze und zeigt auf, wo wir als Gesellschaft und Agenturwelt beim Thema DEI&B stehen.
• Band 2 richtet den Blick in die Agenturen und gibt praktische Anleitungen, wie DEI&B nachhaltig in den Unternehmensstrukturen verankert werden kann.
• Band 3 wagt den Blick nach außen und beschreibt Wege, wie sich DEI&B-Standards in der Zusammenarbeit mit externen Partner:innen und Kund:innen etablieren lassen.

DEI&B: Frauenanteil in Führung sinkt

Wie wichtig Vorstöße wie der GWA Diversity Guide für die Kommunikationsbranche sind, zeigen auch aktuelle Zahlen. So beträgt der Frauenanteil in journalistischen Führungspositionen in Deutschland nur 38 Prozent und ist damit seit 2024 sogar nochmals um 1,2 Prozent gesunken.

Bei den Agenturen sieht es noch schlechter aus: Nur 20 Prozent der Geschäftsführungsposten in Agenturen sind hierzulande aktuell von Frauen besetzt. Damit liegt die Agenturbranche deutlich unter dem deutschen Durchschnitt über alle Unternehmen, der bei 29 Prozent weiblichen Führungskräften liegt.

DEI&B: kein Projekt mit Enddatum

»Das Thema DEI&B berührt das Fundament unserer Welt – und unserer Arbeit«, sagen Laura Schlotthauer und Claudia Diaz Sánchez. Beide sind Geschäftsführerinnen bei der Berliner Agentur ressourcenmangel und bilden das Sprecherinnenduo des GWA Forum DEI&B.

In dieser Funktion verantworten Schlotthauer und Diaz Sánchez auch den GWA Diversity Guide und begründen ihre Initiative mit dem hohen Erklärungsbedarf und der langfristigen Perspektive:

Diversität ist kein Projekt mit Enddatum, sondern ein fortlaufender Prozess. Das Themenfeld ist maximal komplex.

Dabei könne nur in der Kombination unterschiedlicher Perspektiven und Herangehensweisen Neues entstehen. Den neuen GWA Diversity Guide kann man ab sofort auf der Website des GWA kostenlos herunterladen.

Hier geht es zur Reuters-Meldung: Accenture scraps diversity and inclusion goals, memo says