«Это 70 % моего дохода». Как запрет рекламы в Instagram отразится на петербургских блогерах и брендах
В конце марта Госдума приняла закон о запрете рекламы на сайтах нежелательных организаций и заблокированных ресурсах. В теории под него попадают Instagram, Facebook и X. Запрет начнет действовать с сентября и как все будет устроено на практике — неизвестно. «Бумага» узнала, что думают о новом законе петербургские блогеры и бренды.Илья ПахомовБлогер, 38 тысяч подписчиков в инстаграме— […]
В конце марта Госдума приняла закон о запрете рекламы на сайтах нежелательных организаций и заблокированных ресурсах. В теории под него попадают Instagram, Facebook и X. Запрет начнет действовать с сентября и как все будет устроено на практике — неизвестно. «Бумага» узнала, что думают о новом законе петербургские блогеры и бренды.
Илья Пахомов
Блогер, 38 тысяч подписчиков в инстаграме
— Реклама в блоге — мой основной вид заработка. На данный момент она составляет 70% от моего дохода. Это очень существенная часть.
Новость про запрет рекламы в инстаграме, естественно, меня напугала, но углубившись в ситуацию поподробней, я понял, что рекламный контент адаптируется под современные реалии. Он станет более нативным. К тому же, для меня еще непонятен вопрос: «Как можно запретить то, что уже запрещено?» (речь об экстремистском статусе Meta — прим. «Бумаги») Какая организация будет отслеживать рекламные интеграции и где эти критерии?
Запрет, конечно же, коснется всех блогеров и инфлюенсеров. Сейчас все активно начнут перетаскивать своих подписчиков в телеграм. Мне, кажется, эта соцсеть ближе всего по популярности и значимости. Про ВК молчу — там агрессивная аудитория.
Лично я буду продолжать вести блог. Думаю, другие тоже не бросят. В 2022 году была подобная ситуация, но народ привык и VPN стал родным.
Для меня [этот] законопроект полная хуйня. Я как законопослушный гражданин плачу налоги с каждой интеграции. У меня вся реклама по счету. В месяц выходит нормальная сумма. Почему нельзя просто оставить всех в покое?
Катя Котляр
Блогер, 29 тысяч подписчиков в инстаграме
— Для меня инстаграм никогда не был способом заработка — это просто моя личная страничка, куда я выкладываю всё подряд без всякой концепции и стратегии. Периодически, конечно, мне приходят какие-то рекламные запросы; за 2024-2025 год на них я заработала около 70 тысяч. Мне кажется, я бралась за них ради эксперимента, а не ради денег, чтобы попробовать выйти из зоны комфорта.
Думаю, я так же продолжу делиться фотографиями и видео, для меня ничего особо не поменяется. Даже как будто я рада, что рекламы будет еще меньше. Я веду инстаграм для души, люблю делиться полезным, нашла кучу друзей через него. Для меня ничего не поменяется от этого закона.
Ирина Лихачева
Блогер, 212 тысяч подписчиков
— Сейчас заработок в инстаграме составляет примерно половину моего дохода. Это большая и довольно важная часть дохода, но у меня есть и другие источники. Сейчас их иметь необходимо — в любой момент может случиться все, что угодно.
Я, честно говоря, боюсь загадывать, что будет после запрета рекламы. Думаю, что основной пул рекламы перейдет в другие соцсети — в частности в телеграм. Это уже довольно большая площадка для рекламы, и многие бренды переходит на рекламу туда. Это сейчас в России законно.
Не думаю, что реклама из инстаграма полностью уйдет. Мне кажется, появятся другие форматы, которые [формально] не будут являться рекламой напрямую. Но точно я в этом не уверена — честно говоря, пока слабо представляю, как это может выглядеть.
Я теперь буду больше брать рекламы в телеграме — мне кажется, сейчас эта та площадка, на которую нужно ставить. В ВК сейчас никто не ведет блоги, а «Тикток» — так себе вариант. Думаю, что запрет рекламы более сокрушителен для малого бизнеса с блогами, чем для блогеров: многие бренды одежды, небольшие магазины, кафе и рестораны активно продвигаются именно через инстаграм. У блогеров есть другие площадки, а для брендов это может быть действительно критично.
Любовь Беляцкая
Совладелец книжного магазина «Все свободны», в инстаграме у него почти 32 тысячи подписчиков
— [В инстаграме] мы не размещали рекламу — это всегда был блог нашего книжного. Для него ничего не поменялось. Пока мы не рассматриваем [никакие варианты] — надо сначала до сентября дожить. Сами знаете, сейчас каждый день всё меняется, слишком длинная перспектива.
Марина Колбакова
Владелица бренда «Время перемен», 13 тысяч подписчиков в инстаграме
— С одной стороны, соцсеть, которой коснется законопроект, для нас действительно важна. Среди трех функционирующих на данный момент соцсетей «Время Перемен» она — самая активная. С другой стороны, как обычно, хочется понаблюдать, как законопроект будет работать на практике и на какие случаи распространяться. Одно дело, если это лишит нас возможности покупки рекламы у блогеров, другое — если нельзя будет ссылаться на собственный сайт. В последнее я пока не верю.
После того, как таргет [в инстаграме в 2022 году] стал невозможен, мы поняли, что нужно переключаться на другие способы общения с аудиторией, и основной способ ее привлечения для нас — наши офлайн-магазины. Осознанно развивать направление сотрудничества с блогерами мы брались два раза: три года назад и как раз в начале этого года. Но почти все интеграции за очень редким исключением у нас происходили по бартеру — мы изначально выбираем таких инфлюенсеров, которые близки нам, а мы им. Насколько я знаю, сотрудничество по бартеру тоже будет считаться рекламой, так как у вещей есть денежный эквивалент. Не понимаю, как это можно будет регулировать, особенно в случае с настолько локальными проектами, как наш. Но даже если и сотрудничество по бартеру придется прекратить, это не станет для нас катастрофой.
Быть маленьким и гибким проектом иногда удобно. Мы два года подряд стабильно развивались без сотрудничества с блогерами, так что и после сентября найдем альтернативы.
Проект «Двери с помоек»
20 тысяч подписчиков в инстаграме
— В основном мы не делаем рекламу — только дружескую тех проектов, которые мы реально хотим посоветовать и поддержать. Подобные интеграции мы продолжим делать, и в целом [законопроект] по нам никак не ударил и нас не касается.
Софья Пестерева
Гид, 30 тысяч подписчиков в инстаграме
— Этот закон на меня никак не повлияет, и в остальном все не сильно отличается от последних лет. Реклама не является основным источником моей монетизации и никогда не была целью блога. Я продаю себя как специалиста и текущий законопроект на это никак не влияет.
В остальном есть перегон на другие площадки, что делается по мере возможностей, но не является основным фокусом внимания. Я в первую очередь специалист и во вторую — блогер. Придерживаюсь мнения, что что личное продвижение [блога] под запрет попадать не будет. К тому же, оно нативное — блог работает как визитка. На интеграции, конечно, повлияет, но я пока не думаю об этом.
Анастасия Чернышева
Гид, 15 тысяч подпсчиков в инстаграме
— В блоге я рекламирую свои услуги — с этим, видимо теперь будет тоже сложнее. Не знаю, что точно нужно будет менять, но я точно подкорректирую шапку профиля и не буду афишировать расценки, к сожалению. Для клиентов это будет менее удобно. С сентября придется тщательнее подбирать слова — например, не использовать слово «покупать».
По бартеру я рекламирую различные развлекательные заведения, рестораны, музеи, театры; редко беру оплату за рекламу. То есть, прямого заработка именно с рекламы у меня мало. Теперь буду тщательнее отбирать варианты для сотрудничества. Точно не буду продавать гайды, путеводители — даже за подписку. От бартера из сферы развлечений услуг не буду отказываться, но от товаров придется.
Пока не до конца понятно, насколько серьезно все будет [с этим законом]. Для меня, думаю, будет терпимо и не сильно повлияет, хотя какая-то часть заработка точно останется в прошлом.
Думаю, надо больше развиваться в телеграме. У меня уже есть канал, но пока там очень мало подписчиков, чтобы получать деньги за рекламу. К тому же, в телеграме меньше вариантов взаимодействия с подписчиками. В ВК дело не пошло — охватов мало.
Кирилл Алдобаев
— Свой блог я веду в четырех соцсетях: инстаграме, телеграме, ВК и «Тиктоке». Зарабатываю только на продаже рекламы на разных площадках, и конкретно от инстаграма получаю 60-70% дохода. Конечно, это очень значимо.
Хочется верить, что ничего не изменится, и я продолжу вести деятельность в инстаграме вместе с рекламой. Стараюсь сохранять оптимистичный настрой — в любом случае у меня есть другие активные соцсети. Жить можно: я буду с той же регулярностью и желанием работать с инстаграмам, но параллельно буду пробовать сильнее развивать и другие соцсети.
Например, в «Тиктоке» у меня 20 тысяч подписчиков, и теперь я планирую предлагать заказчикам рекламу там — раньше я этого не делал. К тому же, подумаю, как увеличить аудиторию в телеграмме, буду заниматься своим проектом «Несказанное» и искать коммерческого партнера, чтобы монетизировать его.
Конечно, это может ударить. Однако за последний год у меня довольно редко брали рекламу только для инстаграма — чаще всего она идет совместно с ним и для телеграма. Поэтому если реклама в инстаграме уйдет полностью, то, вероятно, увеличатся рекламные запросы в других соцсетях. Вряд ли я сразу потеряю 70% своего дохода — просто придется перейти на другие платформы. К тому же, я до сих пор не верю, что реклама из инстаграма уйдет полностью. У меня она почти всегда нативная, а не прямая.
Пользуйтесь соцсетями и смотрите YouTube как раньше
