MMW Collective: O showroom que redefine a moda responsável em Paris

MMW Collective / Foto: Divulgação

Por Cibele Maciet, de Paris

Poucas coisas capturam o espírito da moda como a descoberta de novas vozes — designers e iniciativas que estão redefinindo a criatividade e moldando o futuro do setor. Em Paris, um dos grandes destaques da última semana de moda foi o MMW Collective, um showroom e plataforma que vai além da simples apresentação de marcas, reescrevendo a narrativa da indústria e colocando o design consciente e o artesanato no centro de tudo.

Idealizado por Maya Weisswasser, nascida em Tel Aviv e com mais de 12 anos de experiência no setor da moda, o MMW Collective nasceu de sua visão sobre a importância da moda sustentável e do apoio a marcas emergentes. Com um histórico que inclui passagens por Nova York, Londres, Milão e Paris, Maya se especializou em distribuição, atacado, varejo, eventos e desenvolvimento de negócios. Seu trabalho sempre esteve voltado para o crescimento de marcas independentes que buscam criar impacto real na indústria. Desde o início, sua abordagem priorizou qualidade sobre quantidade, aliando um olhar estratégico ao compromisso com a sustentabilidade. Sua paixão por construir comunidades e apoiar designers que compartilham essa visão levou à criação do MMW, que se tornou uma plataforma essencial para conectar marcas visionárias a um mercado global.

O MMW atua como uma ponte entre designers inovadores e os principais players da indústria, desde varejistas e curadores até a mídia especializada. Durante a segunda edição do showroom, Maya conversou com a BAZAAR para explorar o papel crescente da sustentabilidade e do artesanato, as mudanças nas expectativas dos consumidores e como o rico patrimônio artesanal do Brasil está deixando sua marca no futuro da moda global.

O que te inspirou a criar o MMW Collective e qual lacuna na indústria da moda levou ao seu surgimento?

Maya Weisswasser: O MMW Collective nasceu da minha paixão pela criatividade consciente e do desejo de conectar marcas emergentes ao mercado global. Depois de trabalhar com diversas marcas internacionalmente e atuar em diferentes frentes da moda, percebi que o que realmente me motiva é a dedicação e a autenticidade por trás de cada criação — não apenas o produto final. Vi a necessidade de uma plataforma que apoiasse marcas movidas pela autenticidade, pelo artesanato e pela sustentabilidade, em vez de tendências passageiras ou produção em massa. A indústria da moda está em um ponto de virada, e o MMW Collective busca ser um espaço onde as marcas possam prosperar priorizando qualidade, transparência e conexões genuínas com seus clientes, além da implementação de estratégias personalizadas.

Como você define sustentabilidade e artesanato dentro do MMW Collective?

Para nós, sustentabilidade significa criatividade consciente — não é apenas um termo da moda ou uma estratégia de marketing. É sobre marcas que incorporam responsabilidade ambiental e social em todas as etapas do seu processo, desde o design até a produção e distribuição. O artesanato, por sua vez, é a valorização da arte de fazer. É sobre marcas que criam peças atemporais, seja através de técnicas artesanais ou do uso inovador de materiais, como tecidos de reuso ou reciclados. Acreditamos em marcas que contam uma história através do seu trabalho, conectando a jornada do criador à experiência do consumidor.

Quais são os principais valores que guiam o seu processo de curadoria de designers e marcas?

Nossa curadoria é guiada por cinco valores fundamentais: criatividade consciente, storytelling, qualidade, transparência e autenticidade. Buscamos marcas que criam produtos únicos e que possuem uma narrativa genuína sobre seus criadores e processos. Essas marcas não estão apenas vendendo produtos, mas construindo relações e fomentando uma comunidade de pessoas que compartilham os mesmos valores, valorizando o artesanato e a sustentabilidade.

Muitas marcas afirmam ser sustentáveis, mas a verdadeira sustentabilidade vai além do marketing. Como o MMW Collective garante a autenticidade das marcas que representa?

A autenticidade é o coração do que fazemos. Analisamos cuidadosamente cada marca para garantir que elas realmente se alinhem ao nosso compromisso com a criatividade consciente. Isso significa ir além das alegações superficiais e investigar suas práticas — desde o uso de materiais sustentáveis até seus processos de produção e transparência. Por exemplo, priorizamos marcas que utilizam tecidos de estoque morto (deadstock), reaproveitam materiais ou empregam técnicas artesanais. Também buscamos certificações como B-Corp, embora saibamos que nem sempre são fáceis de obter nesse setor. No fim das contas, queremos trabalhar com marcas genuinamente comprometidas em causar um impacto positivo.

Da última edição do showroom do MMW Collective, você poderia destacar uma ou duas marcas que estão redefinindo a sustentabilidade de maneira inovadora?

Uma marca que se destaca é a AALTO International, fundada por Tuomas Merikoski. A linha RRECODED™ promove a manufatura circular e a transparência digital, oferecendo uma abordagem inovadora à sustentabilidade ao integrar tecnologia avançada em seu processo produtivo. Outro destaque é a Edara, que utiliza tecidos de estoque morto de alta qualidade e técnicas artesanais para criar peças contemporâneas e sofisticadas. Ambas as marcas exemplificam como a sustentabilidade pode ser integrada ao luxo, provando que inovação e artesanato podem andar de mãos dadas.

Você acredita que há uma demanda crescente por peças de alta qualidade e feitas à mão, em vez da moda produzida em massa?

Com certeza. Os consumidores estão cada vez mais conscientes de suas escolhas e buscam peças que contem uma história e tenham um impacto duradouro. Há uma valorização crescente do artesanato e da qualidade em detrimento da quantidade. As pessoas querem investir em peças que reflitam seus valores e que resistam ao tempo — tanto em design quanto em durabilidade. Essa mudança é um sinal positivo para a indústria, pois incentiva as marcas a focarem na criação de produtos significativos e sustentáveis, em vez de seguirem as tendências do fast fashion.

O Brasil tem uma rica tradição artesanal. Como esse patrimônio pode influenciar o futuro da moda sustentável?

O patrimônio artesanal do Brasil é um verdadeiro tesouro para a moda sustentável. As tradições do país na produção têxtil, no trabalho em couro e na ourivesaria oferecem uma oportunidade única de criar peças que são, ao mesmo tempo, culturalmente significativas e ambientalmente responsáveis. Ao preservar e valorizar essas tradições, os designers brasileiros podem contribuir para um movimento global que prioriza qualidade em vez de quantidade e que respeita as histórias por trás de cada criação.

Você poderia destacar designers ou iniciativas brasileiras que estão se destacando em sustentabilidade e artesanato?

O Brasil tem talentos incríveis que estão redefinindo a sustentabilidade e o artesanato. Marcas como Lucas Recchia, Misci e AC Gromann são exemplos perfeitos de como os designers brasileiros estão inovando nesse campo. Essas marcas não estão apenas conquistando espaço no Brasil, mas também servindo de referência para a indústria global. Sou profundamente inspirada pelo trabalho delas e espero colaborar no futuro para levar suas visões a um público ainda maior.

Quais são os próximos planos para o MMW Collective? Há alguma colaboração ou expansão interessante no horizonte?

Estamos sempre evoluindo e buscando novas maneiras de apoiar marcas emergentes. Além dos nossos showrooms semestrais na Paris Fashion Week, estamos planejando mais eventos voltados diretamente ao consumidor, para ajudar nossas marcas a fortalecerem a conexão com seu público. Também estamos explorando colaborações com artistas e designers de diversas partes do mundo, incluindo o Brasil, para trazer novas perspectivas à nossa plataforma. Nosso objetivo é criar uma comunidade global de criadores e consumidores conscientes, apaixonados por sustentabilidade, artesanato e inovação.

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